Gli annunci di profumi del passato di solito avevano come protagonisti uomini e donne di bell’aspetto, facendo sì che i consumatori avessero la sensazione di poter acquisire lo stesso fascino dei protagonisti dell’annuncio usando il prodotto. Tuttavia, in questa nuova era che pone l’accento sull’individualità e sulla messa in risalto delle caratteristiche personali, gli annunci di profumi non vendono più illusioni ma vendono personalità uniche. Come nel caso di Jo Malone London che di recente ha scelto la non convenzionale Adwoa Aboah, una supermodella di nuova generazione di origini africane, come ambasciatrice del marchio, utilizzando il fascino personale di Adwoa per comunicare alle donne che devono cercare se stesse anziché imitare gli altri.
Quest’anno, Adwoa Aboah, di 29 anni, non fa parte del gruppo di giovani e belle modelle nel mondo della moda, con la sua pelle scura di nascita, i capelli ricci naturali e il viso pieno di lentiggini, molto diversa dallo stile delle bambole bionde e pallide spesso viste nelle pubblicità di trucco e profumi. Proprio perché non è una bellezza tipica, Adwoa è stata oggetto di ingiustizie e bullismo nel mondo della moda, arrivando addirittura a sviluppare dipendenze a causa dello stress e del disagio.
Quando Adwoa ha gradualmente realizzato che tutto era iniziato da un senso di inferiorità, ha deciso di abbandonare gli standard sociali e i canoni di bellezza, accettando la sua bellezza unica, costruendo fiducia in se stessa e nel proprio io. Nel 2017 è stata persino nominata modella dell’anno da model.com, dimostrando con azioni che la bellezza è qualcosa che ci diamo da soli, non qualcosa che dipende dall’approvazione degli altri. Risplendendo nel mondo della moda, Adwoa ha anche fondato una piattaforma online chiamata Gurls Talk, che incoraggia le giovani ragazze a comunicare, condividendo esperienze che ispirano le ragazze a costruire fiducia in se stesse mentre cercano il proprio valore.
Adwoa Aboah, con la sua fiducia autentica e il suo potere ispiratore, ha attirato l’invito di Jo Malone London a diventare ambasciatrice del marchio, con l’obiettivo di portare i valori dell’uguaglianza e della rottura delle convenzioni al marchio, permettendo a più ragazze di scegliere o combinare le fragranze più adatte alla propria personalità, elevando se stesse attraverso il profumo.
