近年、H&M、Zara、GUなどのファストファッションブランドが、手頃な価格帯で美容製品に積極的に参入しています。手頃な価格帯のブランドが美容業界を攻略することは珍しいことではありませんが、H&Mはその中でも際立っており、その秘訣はファストファッションのカルチャーにあります！Z世代をターゲットに、H&M Beautyは新たに自社ブランドのヴィーガンコスメシリーズ「OHH!」を発売し、カラフルなY2Kの要素を取り入れました。きっと多くの若者の注目を集めるでしょう！
H&Mは、2009年にHello Kittyシリーズのリップグロスを発売し、2011年にはさまざまなカラーのアイシャドウ、リップグロス、ネイルポリッシュを続々と発売しました。そして、2015年にはついに美容業界に進出し、初めてH&M Beautyコスメティックスシリーズを全世界の900店舗とオンラインストアで販売しました。公式には、「美容業界に進出することで、スタイリングをより完璧にすることができます。色や素材、クラシック、ナチュラル、ファッションなど、想像できるあらゆるスタイルを創造することができます。しかし、最も重要なのは品質です。」と述べています。
近日、H&Mは、5月4日にオスロで初のH&M Beautyビューティーフラッグシップストアをオープンすることを発表しました。さらに、5月25日にはオスロで2番目のH&M Beautyを同時にオープンします。自社ブランドの製品に加えて、SmashboxやAnastasia Beverly Hillsなど80以上の人気美容ブランドを導入する予定であり、Huda Beautyの独占商品も見逃せません。このビューティーフラッグシップストアは、一つの場所で全てのニーズを満たすコンセプトを取り入れており、美容アドバイザーが常駐しているだけでなく、隣にはH&Mの店舗もあり、一つの場所でファッションと美容の一体的な体験を提供します。
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Y2K風潮は美容界にも広がり、近年で最も影響力のあるメイクトレンドの一つとなりました。H&M Beautyは、新たにOHH!（Oh Hey Hero）というボディケアシリーズを発売しました。このシリーズは、GEN Z世代をターゲットに、包括性を重視し、10種類のカラフルなビーガン製品を提供しています。シリーズには、ボディウォッシュ、ボディローション、デオドラント、ハンドクリーム、ボディスクラブ、ボディエッセンス、保湿スティック、制汗スプレーなどが含まれています。
同時、脱毛刀、脱毛刀の交換用ヘッド、脱毛毛凝膠などのツール類の製品を取り揃えています。無害で、純粋で、残酷ではないことは、Gen Zがスキンケア製品を選ぶ際の最も重要な条件にもなっています。OHH!シリーズは純粋な植物由来の配合を採用し、動物や環境への損害を拒否し、同時に肌への負担を軽減します！
シリーズの広告から、撮影スタイル全体から製品デザインまで、明るく大胆な色使いで、Y2Kのレトロなガールスタイルに満ちており、個性を称え、体を受け入れ、自由に表現することを目指しています。H&M Beautyのブランドマネージャー、Sabina Odqvistは、「複雑な手順や重ね塗りの製品、高価な配合には信じていません。このコレクションが顧客の肌を快適で自信に満ちたものにし、日常の必需品になることを願っています。」と述べています。
OHH! シリーズは手頃な価格で、すべての商品はコストパフォーマンスが非常に高いです。最低価格はEU€3.99からEU€7.99までで、4月20日にアメリカの公式ウェブサイトで正式に発売される予定ですが、香港や台湾での同時発売はまだ分かりません。しかし、このシリーズは若い世代に絶対に人気があると信じています！
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