Au cours des dernières années, les marques de mode rapide axées sur les prix abordables, telles que H&M, Zara, GU, se sont activement lancées dans le domaine de la beauté. La conquête du monde de la beauté par les marques à prix abordable n’est pas du tout nouvelle, mais H&M parvient toujours à se démarquer grâce à sa culture de la mode rapide ! Afin de conquérir la génération Z, H&M Beauty lance spécialement la nouvelle collection végétalienne OHH! avec des éléments colorés de l’ère Y2K, qui attireront certainement l’attention de nombreux jeunes.
H&M a lancé sa série de gloss Hello Kitty dès 2009, puis a ensuite sorti des ombres à paupières, des gloss et des vernis à ongles de différentes couleurs en 2011. Enfin, en 2015, H&M a officiellement fait son entrée dans l’industrie de la beauté avec sa collection de maquillage H&M Beauty, disponible dans ses 900 magasins à travers le monde et sur son site internet. Selon la marque, « se lancer dans l’industrie de la beauté permet de compléter notre offre de style et de créer tous les looks imaginables, qu’ils soient classiques, naturels ou tendance, en jouant avec les couleurs et les matériaux. Mais la qualité reste notre priorité. »
Récemment, H&M a annoncé l’ouverture de sa première boutique phare H&M Beauty à Oslo le 4 mai, ainsi que l’ouverture d’une deuxième boutique H&M Beauty à Oslo le 25 mai. En plus de leurs propres produits, ils proposeront plus de 80 marques de beauté populaires, dont Smashbox, Anastasia Beverly Hills, et notamment les produits exclusifs de Huda Beauty. La boutique phare de beauté offre une expérience de shopping complète, avec des conseillers en beauté et une boutique H&M adjacente, créant ainsi une expérience de beauté et de mode tout-en-un.
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Le mouvement Y2K a balayé l’industrie de la beauté, devenant l’une des tendances les plus influentes en matière de maquillage ces dernières années. H&M Beauty lance une nouvelle gamme de soins corporels appelée OHH! (Oh Hey Hero), ciblant la nouvelle génération GEN Z avec une approche inclusive et proposant 10 produits végétaliens aux couleurs vives. La gamme comprend du gel douche, de la crème pour le corps, un déodorant, une crème pour les mains, un gommage corporel, un sérum corporel, un stick hydratant fonctionnel, un spray anti-transpirant, etc.
En même temps, il y a des produits de catégorie d’outils tels que des rasoirs, des têtes de rechange pour rasoirs, des gels dépilatoires, etc. Sans danger, végétalien et sans cruauté sont devenus les critères essentiels pour choisir des produits de soin de la peau pour la génération Z. La série OHH! utilise une formule végétalienne, refuse de nuire aux animaux et à l’environnement, tout en réduisant la charge sur la peau causée par les produits !
Dans les publicités de la collection, que ce soit dans le style de tournage global ou dans la conception des produits, les couleurs sont vives et audacieuses, pleines du style rétro des filles des années 2000, afin de célébrer l’individualité, d’accepter le corps et d’exprimer la liberté. Sabina Odqvist, responsable de la marque H&M Beauty, déclare : « Nous ne croyons pas aux procédures compliquées, aux produits superposés et aux formules trop chères. Nous espérons que cette collection permettra à nos clients de se sentir à l’aise et confiants dans leur peau, et qu’elle deviendra un indispensable de notre quotidien. »
OHH! La série est abordable, avec un excellent rapport qualité-prix. Les prix les plus bas vont de 3,99 € à 7,99 € et devraient être officiellement disponibles sur le site web américain à partir du 20 avril. On ne sait pas encore si elle sera également disponible à Hong Kong et à Taiwan, mais on peut certainement s’attendre à ce que cette série soit très appréciée par la jeune génération !
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