近年来，走亲民价路线的Fast fashion品牌包括H&M、Zara、GU等积极投入美妆行列的怀抱，平价品牌攻占美妆界绝不是新鲜事，H&M仍能从中脱颖而出，全凭品牌的快时尚文化！为进攻Z世代，H&M Beauty特别推出全新自家纯素OHH!系列，加入色彩缤纷的Y2K元素，定必吸引不少年轻人的目光！
H&M 早于 2009 年便推出 Hello Kitty 系列唇彩，2011 年更陆续推出多色眼影、唇彩与指甲油。2015 年终于正式跨足美妆界，首度推出 H&M Beauty 美妆系列，并于全球 900 间门市与官网发售。官方表示：“跨足美妆产业能够让造型更完整，我们可以因此创造出任何可以想像得到的造型，包括颜色、质料，经典、自然还是时尚。但最重要的还是品质。”
近日，H&M宣布将于5月4日在奥斯陆开设首家H&M Beauty美容旗舰店，并于5月25日在奥斯陆开设第二家H&M Beauty店。除了自家品牌产品外，还将引入80多个受欢迎的美容品牌，包括Smashbox、Anastasia Beverly Hills，其中还有Huda Beauty的独家产品。美容旗舰店融入了一站式购物的概念，店内不仅设有美容顾问，旁边还有H&M店铺，打造了一站式的时尚美容体验。
延伸阅读：
- 纸墨香体现质感之最！Diptyque香水话题新作「L’Eau Papier」
- Hello，Our Planet!
- Chloé、Coperni、Miu Miu 時裝周也指定要她！化妝師 Fara Homidi 推出個人彩妝品牌
Y2K风潮已席卷美容界，成为近年来最具影响力的美妆新趋势之一。H&M Beauty全新推出名为OHH! (Oh Hey Hero)的身体护理系列，主攻GEN Z新世代，以包容性为主导，带来10款色彩繁缛的纯素产品。系列产品包括沐浴露、身体乳霜、止汗剂、润手霜、身体磨砂膏、身体精华、功能性保湿棒、除臭喷雾等。
同时备有脱毛刀、脱毛刀替换头、脱毛毛凝胶等工具类别产品。无害、纯素、零残忍也成了 Gen Z 挑选护肤品的首要必备条件，OHH! 系列采用纯素配方，拒绝伤害动物和环境，同时减低产品对皮肤的负担！
从系列宣传广告中，不论整体拍摄风格到产品设计，用色明亮大胆，充满着 Y2K 复古少女风格，借以颂扬个性、接受身体和表达自由。H&M Beauty 品牌负责人 Sabina Odqvist 表示：“我们不相信复杂的程序、层层叠叠的产品和定价过高的配方。我们希望这个系列能让我们的顾客对自己的皮肤感到舒适和自信，并成为我们日常的必需品。”
OHH! 系列价格亲民，全部性价比超高，最低价从 EU€3.99 至 EU€7.99，并预计将于4月20日在美国官网正式发售，但未知香港、台湾是否会同步发售，不过相信此系列绝对深受年轻一代欢迎！
了解更多：H&M美妆
