최근 몇 년 동안, H&M, Zara, GU 등의 저렴한 패션 브랜드들은 화장품 시장에 적극적으로 진출하며 대중적인 가격 경로를 선택하고 있습니다. 저렴한 브랜드가 뷰티 산업을 점령하는 것은 새로운 일이 아니지만, H&M은 여전히 브랜드의 패션 문화로 인해 두각을 나타냅니다! Z 세대를 겨냥하여, H&M Beauty는 특히 새로운 자체 브랜드인 OHH! 시리즈를 출시하였으며, 다채로운 Y2K 요소를 추가하여 많은 청소년들의 관심을 끌 것으로 예상됩니다!
H&M은 2009년에 Hello Kitty 립스틱 시리즈를 출시했으며, 2011년에는 다양한 컬러의 아이섀도우, 립스틱 및 네일 폴리시를 연이어 출시했습니다. 2015년에는 드디어 뷰티 분야로 진출하여 H&M Beauty 뷰티 시리즈를 선보이며, 전 세계 900개 매장과 공식 웹사이트에서 판매되었습니다. 공식으로는 “뷰티 산업에 진출함으로써 스타일을 완성할 수 있으며, 우리는 색상, 재료, 클래식, 자연 또는 패션을 포함한 상상할 수 있는 모든 스타일을 만들 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 품질입니다.”라고 밝혔습니다.
최근 H&M은 5월 4일에 올슬로에서 첫 번째 H&M Beauty 뷰티 플래그십 스토어를 오픈한다고 발표했습니다. 또한 5월 25일에는 올슬로에 두 번째 H&M Beauty를 동시에 오픈할 예정입니다. 자사 브랜드 제품 외에도 Smashbox, Anastasia Beverly Hills를 포함한 80개 이상의 인기 뷰티 브랜드를 소개할 예정이며, 특히 Huda Beauty의 독점 제품을 놓치지 마세요. 이 뷰티 플래그십 스토어는 원스톱 쇼핑 컨셉을 적용하여 뷰티 컨설턴트가 상주하며, 옆에는 H&M 매장이 위치하여 패션과 뷰티를 한 곳에서 즐길 수 있는 통합적인 경험을 제공합니다.
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Y2K 트렌드가 미용계를 휩쓸었고, 최근 가장 영향력 있는 뷰티 트렌드 중 하나가 되었습니다. H&M Beauty는 OHH! (Oh Hey Hero)라는 새로운 바디 케어 시리즈를 선보이며, GEN Z 신세대를 주요 타겟으로 삼고 포용성을 강조하며 10가지 다채로운 비건 제품을 선보입니다. 이 시리즈에는 바디 워시, 바디 로션, 데오드란트, 핸드 크림, 바디 스크럽, 바디 에센스, 기능성 보습 스틱, 제모 스프레이 등이 포함됩니다.
동시에 털 제거 칼, 털 제거 칼 교체 헤드, 털 제거 젤 등의 도구 카테고리 제품을 갖추고 있습니다. 무해하고 비건이며, 제로 허무함은 Gen Z가 피부 관리 제품을 선택하는 주요 필수 조건이 되었습니다. OHH! 시리즈는 비건 조합을 사용하여 동물과 환경에 대한 피해를 거부하며 동시에 피부에 대한 제품의 부담을 줄입니다!
시리즈 프로모션 광고에서는 전체 촬영 스타일부터 제품 디자인까지 밝고 대담한 색상을 사용하여 Y2K 레트로 소녀 스타일을 전하며 개성을 찬양하고 몸을 받아들이고 자유롭게 표현합니다. H&M Beauty 브랜드 매니저 Sabina Odqvist는 “복잡한 절차, 층층이 쌓인 제품 및 과도한 가격의 조합에는 믿지 않습니다. 이 시리즈는 고객이 자신의 피부를 편안하고 자신감 있게 느끼며 일상에서 필수품이 되기를 바랍니다.”라고 말했습니다.
OHH! 시리즈는 가격이 저렴하며, 모두 가성비가 매우 높습니다. 최저 가격은 EU€3.99에서 EU€7.99까지이며, 4월 20일에 미국 공식 웹사이트에서 공식 발매 예정입니다. 하지만 홍콩과 대만에서 동시에 발매되는지는 알 수 없지만, 이 시리즈는 젊은 세대에게 꼭 인기가 있을 것으로 믿습니다!
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