Rolex đã bắt đầu Chiến dịch “Hành tinh vĩnh cửu” (Perpetual Planet) từ năm 2019, kết hợp thương hiệu với nhiều đối tác như Hội Địa lý Hoàng gia London (Royal Geographical Society), nhà thám hiểm đại dương Sylvia Earle trong công tác bảo vệ môi trường. Thực tế, từ những năm 1930, thương hiệu đã cung cấp trang thiết bị cho đội thám hiểm núi Everest của Hội Địa lý Hoàng gia London, và từ năm 2002 đã trở thành nhà tài trợ chính thức, hỗ trợ nhiều hoạt động thám hiểm lịch sử suốt nhiều năm.
Để ghi lại và bảo vệ nguồn sông của sông Zambezi, thương hiệu hỗ trợ chuỗi hoạt động khám phá “Great Zambezi Expedition” do nhà thám hiểm Steve Boyes dẫn đầu, theo dõi và ghi lại con sông chưa từng được ghi chép khoa học này kéo dài hàng nghìn km.
Steve Boyes và nhóm của anh ta đã lên kế hoạch cho một chuyến đi dài hơn 40.000 km trong những năm qua, tương đương với việc vòng quanh trái đất một lần. Kết quả của cuộc thám hiểm sẽ cung cấp thông tin quan trọng để giúp bảo vệ cả người dân và động vật hoang dã phụ thuộc vào lưu vực sông châu Phi để sống.