Rolex a lancé le projet « Perpetual Planet » en 2019, intégrant la marque avec plusieurs partenaires tels que la Royal Geographical Society de Londres, l’exploratrice des profondeurs marines Sylvia Earle, pour la préservation de l’environnement. En fait, dès les années 1930, la marque fournissait des équipements à l’équipe d’expédition de l’Everest de la Royal Geographical Society de Londres, devenant officiellement son sponsor en 2002, soutenant de nombreuses expéditions historiques au fil des ans.
Pour enregistrer et protéger la source du fleuve Zambezi, la marque soutient le projet « Great African Rift » dirigé par l’explorateur Steve Boyes, qui vise à suivre et enregistrer ce fleuve de plusieurs milliers de kilomètres qui n’a jamais été scientifiquement documenté.
Steve Boyes et son équipe ont planifié au cours des dernières années un voyage de plus de 40 000 kilomètres, soit l’équivalent d’un tour du monde. Les résultats de cette aventure fourniront des informations cruciales pour aider à protéger les populations humaines et la faune sauvage qui dépendent des cours d’eau en Afrique.