Chiedi a tutti, cosa sai della cultura locale di Hong Kong? Quando si parla di vera produzione hongkonghese, cosa ti viene in mente? Il sito di shopping online di design Pinkoi, originario di Taiwan e da sempre impegnato nella promozione della cultura originale, ha recentemente lanciato un nuovo progetto intitolato “Pinkoi·香港嘢”, continuando la promozione della cultura del design di Hong Kong iniziata nel 2016. Quest’anno, Pinkoi ha anche lanciato per la prima volta una propria linea di prodotti, invitando lo studio di design di Hong Kong studiowmw a collaborare per rinnovare i due grandi marchi locali “紅A” e “雞仔嘜”, inserendo elementi di estetica moderna in questi tradizionali prodotti quotidiani.
Dal pittoresco porto di pescatori di montagna che si affaccia sull’oceano, sviluppandosi fino a diventare il cuore commerciale dell’Asia di oggi, “Red A” e “G.O.D.” hanno accompagnato gli abitanti di Hong Kong attraverso molte alti e bassi, testimoniando i cambiamenti di questa piccola terra, e, cosa ancora più importante, questi due marchi familiari sono diventati parte integrante della cultura ai piedi del Leone. Questa volta Pinkoi ha collaborato con studiowmw per riformare il design di questi due marchi locali di fama, quale è stata l’ispirazione dietro questo processo? Dal punto di vista del design, qual è il valore prezioso delle tradizioni artigianali di Hong Kong? ZTYLEZ MAN ha recentemente condiviso questa storia con Cathy Tang, responsabile dello sviluppo aziendale di Pinkoi, e Sunny Wong, direttore creativo e fondatore di studiowmw nonché designer e curatore di “Pinkoi Hong Kong”.
ZTYLEZ UOMO: Z; Sunny: S; Cathy: C
Z: Per te, qual è in realtà il concetto di “cultura”?
S: La cultura, in realtà, è un costrutto regionale di spirito, conoscenza, arte, estetica, costumi, tradizioni, che può essere sia materiale che immateriale.
Z: E tu, cosa ti viene in mente quando pensi alla cultura di Hong Kong?
S: Mi ricorda i colori del film “In the Mood for Love”, un’epoca di fusione tra Oriente e Occidente.
Z: Design, in realtà, che ruolo svolge nella cultura di Hong Kong per te?
S: Nei primi anni ’80 e ’90, i predecessori combinavano la cultura cinese e occidentale attraverso il design, presentando la loro cultura in modo unico a Hong Kong, come Alan Chan, Henry Steiner, Kan Tai Keung, ecc. Pertanto, ritengo che “Hong Kong” funga da veicolo, in grado di mescolare in modo flessibile culture diverse.
Z: Questa volta, insieme al fondatore di studiowmw Sunny, abbiamo ridisegnato due dei marchi locali più antichi. Potresti condividere le tue impressioni su “紅A” e “雞仔嘜”?
C: Pinkoi dal 2016, ogni estate promuove marchi di Hong Kong, dall’inizio della campagna online, al pop-up store a Sham Shui Po, fino alla piccola mostra di illustrazioni organizzata l’anno scorso nel primo negozio fisico globale di Pinkoi. Nel 2020, il team spera di collegare i marchi tradizionali di Hong Kong attraverso un nuovo design, permettendo ai clienti di riscoprire i marchi tradizionali di Hong Kong che ci hanno accompagnato fin da piccoli. Quando si parla di marchi tradizionali di Hong Kong, il team di Pinkoi pensa subito a “Hung Ah” e “G.O.D.” – marchi di lifestyle che sono stati belli e pratici dalla generazione dei nostri nonni fino ad oggi, entrambi simboli classici di Hong Kong. Ricordano che alcuni membri più giovani del team non sapevano che i mobili di casa fossero prodotti da “Hung Ah”, ma grazie a questa collaborazione limitata, non solo hanno suscitato interesse per i marchi tradizionali, ma li hanno anche fatti riscoprire il buon design spesso dimenticato nella vita quotidiana.
Z: Qual è l’aspetto più importante da considerare nel fondere il concetto di modernità con due marchi locali nei loro prodotti?
S: Innanzitutto, la considerazione principale sarà la praticità e la durata del prodotto, seguita dall’aspetto estetico che attira i giovani a scoprire o prestare attenzione a due marchi locali.
C: Nella fase iniziale del progetto, il team ha rapidamente deciso i marchi con cui collaborare, e successivamente ha lavorato con i designer per ridefinire il marchio utilizzando un approccio moderno. L’obiettivo è di presentare il marchio in modo nuovo attraverso colori e motivi freschi, per far conoscere il marchio classico di Hong Kong a un pubblico più ampio, compresi i clienti internazionali di Pinkoi.
Z: Come sopra, questa parte è la più sfidante?
C: Questa è la prima collaborazione di Pinkoi con un marchio di Hong Kong per una serie limitata, e i tre marchi hanno competenze e caratteristiche di design diverse. Pertanto, durante la progettazione, Pinkoi e il designer Sunny speravano di aggiungere un simbolo che collegasse l’intera serie, dando così vita all’enorme adesivo a forma di “P”. Estrarre il “P” da Pinkoi come elemento di design e utilizzarlo come adesivo per l’intera serie, utilizzando un materiale adesivo senza tracce che permette ai clienti di rimuoverlo senza danneggiare la superficie del prodotto, mantenendone l’integrità.
Z: In una società in rapida evoluzione come quella attuale, da dove si dovrebbe iniziare per presentare questi marchi e prodotti tradizionali alla nuova generazione di hongkonghesi?
S: Con un design semplice ed elegante abbinato a materiali di alta qualità, credo che siano i suoi punti di forza.
C: Nell’era dell’e-commerce, oltre alla qualità del prodotto, le foto e i testi che mettono in evidenza le caratteristiche del prodotto sono anche molto importanti. Questa volta Sunny ha utilizzato uno sfondo nero, che non solo è caratteristico, ma permette anche di mettere in risalto i dettagli del prodotto da diverse angolazioni, davvero “accattivante”! Inoltre, abbiamo prestato particolare attenzione alla praticità del rosso A, apportando alcune modifiche alla tazza sostituendo il materiale più morbido della versione precedente con un materiale più resistente al calore e più rigido, rendendolo comodo per i giovani o per gli esperti in cucina che vogliono utilizzarlo per esprimere le proprie abilità culinarie, aumentandone la praticità.
Z: Se ci fosse l’opportunità in futuro, oltre a Red A e Chicken Little, Pinkoi vorrebbe rivitalizzare quali altri progetti (a Hong Kong)?
C: Spero di poter continuare a promuovere gli elementi del design di Hong Kong ogni estate, aggiungendo alcuni elementi interattivi per far conoscere ai visitatori il buon design di Hong Kong da diverse prospettive.
