تحت غزو الجائحة، تم تسريع خطى عالم الموضة، لمواكبة الرقمنة. ومع ذلك، يبدو أن النجاح أو الفشل لا يزال مبكرًا. وبما أن عالم الموضة قد فتح رسميًا باب “الموضة الرقمية”، فلماذا لا نبدأ أولاً من بعض العلامات التجارية التي كرست نفسها لدمج التكنولوجيا الرقمية، لفهم المزيد.
أسس المصمم Christoph Tsentinis، علامة حرفية ناشئة من النمسا تحمل اسم PUBLISHED BY، تجمع بين التقنيات الحرفية الدقيقة وتقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد، لإعادة النظر في الطرق التقليدية للإنتاج، والاستلهام من تكنولوجيا السيارات الفاخرة، بهدف تحقيق اختراق في الحرف التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، تسعى لتحقيق توازن بين تقليل النفايات وتوسيع حدود الإبداع من خلال مفهوم جديد، وهو أحد أهداف PUBLISHED BY. لهذا السبب، قام ZTYLEZ MAN بدعوة مؤسس PUBLISHED BY Christoph Tsetinis لمشاركة قصة تأسيس العلامة التجارية والإلهام الذي يستمده في الإبداع.
1. ما هي قصة تأسيس PUBLISHED BY؟ هل لاسم العلامة التجارية معنى خاص؟
نشرت بواسطة هي علامة تجارية للمجوهرات مستوحاة من التكنولوجيا. فريقنا مكون من مجموعة من الفنانين والمبدعين والمطورين الذين يدفعهم التكنولوجيا، جميعهم يحملون نفس الهدف، وهو تقديم الموضة إلى المستقبل من خلال حلول إنتاج وإبداع جديدة. أما بالنسبة لاسم العلامة التجارية، فإنه في الواقع ظهر فجأة في عقلي في وقت متأخر من الليل. PUBLISHED BY، ترمز إلى أننا كمنشئين لحقائبنا تمامًا، ولكن بفضل فريق كامل يمنحها الحياة. نحن فريق عمل يتمتع بروح التعاون.
2. متى تمت مرة أولى التقائك والتعرف على الطباعة ثلاثية الأبعاد؟
عندما تلامست تقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد لأول مرة، كنت في سن الرابعة عشر. وبسبب عمل والدي في إحدى شركات السيارات الكبيرة، شعرت بإعجاب شديد عندما رأيت تلك التقنية. ومنذ ذلك الحين، لم أعد أرى أو أفكر في شيء يتعلق بالطباعة ثلاثية الأبعاد، حتى تعرفت على بعض الأصدقاء الذين يدرسون الهندسة المعمارية في الجامعة. إنهم خبراء في التكنولوجيا، لأنهم يستخدمون هذه التقنيات بانتظام في إنتاج نماذج مختلفة وتفسيرها. رؤية إبداعاتهم كانت كفيلة بفتح باب جديد بالنسبة لي، سحبتني نحو كون مختلف تمامًا.
3. كمصمم لديك خلفية في النجارة، ما هي التحديات التي تواجهها عند تعلم تقنيات الابتكار هذه وتطبيقها في أعمالك؟
في الواقع، لا تزال عملية تصميمي تشبه إلى حد كبير تجربتي كنجار. لديك الأدوات، وكلما تعلمت مهارة جديدة أو امتلكت أداة جديدة، هناك دائمًا المزيد من الفرص لاكتشاف المزيد من إبداعاتك.
أخذًا بمثال، فإن إنتاج سفينة فقط بواسطة مطرقة أمر صعب للغاية، عندما تستمد المعرفة من أنظمة أو مهارات جديدة، ستوسع آفاقك وتفتح عقلك للإبداع. إذا لم أكن أعرف هذه البرامج الحاسوبية والطباعة ثلاثية الأبعاد، فإنني أعتقد أنني لن أكون قادرًا على إنتاج أول حقيبة حجر. يمكن للتكنولوجيا بالتأكيد أن تعلمك لغة تصميم جديدة، وتساعدك في استخدامها في الإبداعات المستقبلية.
4. كان العمل في Alexander McQueen يسمح لك بامتصاص أكبر قدر من المعرفة أو الرؤية؟ هل كان هناك أشياء مثيرة للاهتمام يمكن أن تلهم إبداعك؟
أنا أتدرب هناك، ولدي فرصة أكبر للبقاء حتى نهاية فترة التدريب بأكملها، أنا حقًا أحب هناك، خاصة أنني أرى عملية الإبداع المدهشة من الداخل. التدريب في ورشة عمل Alexander McQueen كان بالتأكيد العامل الرئيسي في تعزيز حبي وتفاني في التفاصيل – الورشة حقًا تظهر كيف يمكن تحويل فكرة إلى شيء متطرف ومثالي.
ومع ذلك، كانت أكبر إلهام لي هي مجموعة الحرفيين. كل شخص في ورشة العمل هنا، خبير في جزء معين أو عملية معينة. تعرفت هنا على العديد من الأصدقاء الجيدين، حيث عرضوا علي كيفية صنع منتج – أو حتى قصة – وأظهروا لي أن العمل في Alexander McQueen يجب أن يكون مثل فرقة موسيقية، حيث كل جزء حتى الأصغر يعتبر مهمًا للغاية، يجب عليك أن تسعى للكمال في كل لحظة.
5. نشرت بواسطة هل تجذبك التعاون السابق مع شركات السيارات في جزء الهندسة؟ هل أنت مهووس بالسيارات؟
مهما كانت الحقيبة أو الإكسسوار الذي تم إبتكاره، فإنه في الواقع أكثر تعقيدًا بكثير مما يمكن رؤيته بالعين المجردة. تخيل ماذا لو كان عليك إبتكار سيارة، سيارة يمكنها نقل الركاب بأمان من نقطة A إلى نقطة B يوميًا، وفي الوقت نفسه يجب أن تهتم بتصميم الشكل الخارجي، مدى صعوبة ذلك؟ لذلك، كانت وستظل رؤيتي هي السعي نحو المزيد من التكنولوجيا العالية والكمالية.
نعم، أنا أحب السيارات الكلاسيكية كثيرًا، خاصة تصميم السيارات في الستينيات والسبعينيات، حيث يلهمني ذلك كثيرًا. ومن بين السيارات المفضلة لدي، يجب أن أذكر سيارة الرالي الرمزية من فريق لانسيا Stratos وسيارة الاختراع الأسطورية Modulo التي صممتها فيراري في السبعينيات، والتي تتمتع بمفهوم قوي للغاية للمستقبل.
6. ما هو العنصر الذي ترك انطباعًا عميقًا في مجموعة AW20 لهذا الموسم؟
حقيبة Cross Body Bag وحقيبة Ruby’s Lost Stone Bag هما واحدان من التصاميم المفضلة لدي، بالنسبة لي، فهما تمثلان تصاميم شخصية وكلاسيكية للغاية في المجموعة. حقيبة Ruby’s Lost Stone Bag، التي تم تصميمها خصيصًا لشريكي، المدير التنفيذي لشركة PUBLISHED BY، روبي والين، بينما تم إنشاء حقيبة Cross Body Bag لأخي. هذه هي قصص إبداعي، حيث تم إنشاء كل قطعة لأشخاص أقدرهم، وأتمنى أن يتمكن كل صديق أو فاميل أقدرهم من العثور على نمط يناسبهم في المجموعة.
7. متجر اختيار الماركات الرائدة المحلية INK-Clothing هو المتجر الوحيد في هونغ كونغ الذي يمثل PUBLISHED BY، هل يمكنك مشاركة سبب اختيار هذا المتجر كنقطة بيع؟
نعم، كما قلت، INK-Clothing هو واحد من المتاجر التي أحبها شخصيًا كثيرًا، ففريقهم يتمتع بالقدرة على اختيار المنتجات والعلامات التجارية المختلفة، وهذا هو السبب الذي أقدره بشكل كبير. أنا ممتن لكوني تم توصيتي لدى INK-Clothing ولكوني حظيت بثقة واعتراف الفريق. بالإضافة إلى ذلك، كانت هونغ كونغ دائمًا مدينتنا المفضلة، ونحن فخورون جدًا بأن يكون فريق PUBLISHED BY قادرًا على العثور على نقاط بيع في هونغ كونغ بسبب الجو الثقافي الدولي الذي يتمتع به والإلهام الإبداعي الغني. يجدر بالذكر أننا قمنا بتصوير فيلم قصير لطلبات الحجز المسبق لموسم الخريف والشتاء 2020، حيث قمنا بجلب رسام الرسوم المتحركة لتصميم فيلم قصير بناءً على حقيبة Ruby’s Lost Stone Bag، وذلك داخل أحد النوادي الليلية في هونغ كونغ.
العلامات التجارية الكبيرة قد تكون لها تاريخ أكثر أهمية بالنسبة لعشاق الموضة، ولكن عند الحديث عن محتوى الإبداع والأفكار الإبداعية، وحتى القصص الخلفية، قد لا تكون العلامات التجارية الصغيرة أو بعض العلامات التجارية المستقلة دون تفوق على العلامات التجارية الشهيرة. الموضة لا يجب أن تكون مقتصرة فقط على مفهوم “الأحدث” و “الأسرع”.
