I marchi di lusso acquisiti più o meno riflettono le tendenze di mercato e influenzano anche il futuro sviluppo delle parti acquirente e venditrice. Guarda ad esempio quando LVMH ha acquisito Tiffany & Co., il secolare marchio di gioielli di lusso ha collaborato con celebrità e star, e si è addirittura avventurato nell’arte NFT. Dopo la ristrutturazione, la distribuzione delle risorse e le strategie di mercato hanno visto nuovi sviluppi positivi. Lo stesso principio si applica anche al mercato dei cosmetici, negli ultimi anni il marchio francese di prodotti per la cura naturale della pelle L’Occitane ha nuovamente ampliato la propria presenza, puntando su marchi di nicchia molto apprezzati dalla nuova generazione. Dopo il marchio britannico Elemis, di recente ha acquisito il marchio australiano Grown Alchemist. Qual è l’attrattiva unica di Grown Alchemist che ha attirato l’attenzione del marchio leader francese? Quali saranno le prossime nuove tendenze di sviluppo?
Con la diffusione di Green Beauty e Clean Beauty, il gruppo L’Occitane ha registrato risultati di vendita molto positivi negli ultimi anni, vedendo un grande potenziale di sviluppo e ambiziosamente espandendosi sul mercato dei prodotti per la cura della pelle naturali. Dopo aver acquisito l’anno scorso il marchio britannico di prodotti per la cura della pelle naturale di lusso Elemis, quest’anno si è rivolto al mercato dei giovani, acquisendo il marchio di nicchia Grown Alchemist, molto apprezzato dalle giovani donne, per ampliare la gamma di Green Beauty.
Grown Alchemist è stata fondata dai fratelli Keston Muijs e Jeremy Muijs a Melbourne nel 1999, con un focus su prodotti per la cura della pelle e del corpo naturali e biologici basati sulla scienza medica. Oltre alla cura di base, promuove anche il concetto di detossificazione e attivazione della pelle.
Il prodotto utilizza ingredienti naturali di grado alimentare, combinando la semplicità e la purezza con l’efficienza diretta, attrarre profondamente i giovani consumatori che non vogliono più essere influenzati dagli effetti pubblicitari delle star del mercato tradizionale dei prodotti per la cura della pelle.
Oltre ad essere biologici e naturali, il concetto di sviluppo sostenibile di Grown Alchemist è anche ben accolto dalla Generazione Z, rifiutando l’uso di ingredienti dannosi per il corpo, gli animali e l’ambiente, in sintonia con il concetto di sostenibilità ambientale di L’Occitane. Va detto che il design del packaging è anche una delle chiavi del successo di Grown Alchemist, con tutti i prodotti del marchio che adottano in modo coerente un’elegante bottiglia marrone o bianca, con gli ingredienti e gli effetti del prodotto chiaramente indicati sulla superficie della bottiglia, permettendo ai consumatori di capire chiaramente il prodotto, senza preoccuparsi delle sfide degli ingredienti.
Ricevendo il forte sostegno di L’Occitane, lo sviluppo di Grown Alchemist potrebbe decollare e uscire dalla nicchia per ottenere una maggiore popolarità? Chi ama Grown Alchemist deve rimanere sintonizzato!
