Las adquisiciones de marcas de lujo reflejan en mayor o menor medida las tendencias del mercado y también afectan al futuro desarrollo de ambas partes. Cuando LVMH adquirió Tiffany & Co., la centenaria marca de joyería de alta gama colaboró con celebridades y se adentró en el arte de los NFT, lo que resultó en una reorganización de recursos y estrategias de mercado con nuevos enfoques positivos. Este mismo principio se puede aplicar al mercado de la belleza, donde la marca francesa de cuidado natural de la piel L’Occitane ha expandido nuevamente su alcance, centrándose en marcas de nicho de cervezas artesanales populares entre la nueva generación. Después de adquirir la marca británica Elemis, recientemente también compró la marca australiana Grown Alchemist. ¿Qué atractivo único tiene Grown Alchemist que ha llamado la atención de la principal marca francesa? ¿Cuáles serán las próximas tendencias y desarrollos en el futuro?
Con el auge de Green Beauty y Clean Beauty, el Grupo L’Occitane ha tenido un rendimiento de ventas bastante bueno en los últimos años. Viendo un gran potencial de desarrollo, por supuesto, se ha propuesto con ambición expandirse en el mercado de productos naturales para el cuidado de la piel. Después de adquirir la marca británica de productos naturales para el cuidado de la piel de lujo Elemis el año pasado, este año se ha enfocado en el mercado de la nueva generación al incorporar la marca de nicho Grown Alchemist, que ha ganado el corazón de las jóvenes, ampliando así su presencia en Green Beauty.
Grown Alchemist fue fundada en 1999 en Melbourne por los hermanos Keston Muijs y Jeremy Muijs, centrándose en productos naturales y orgánicos para el cuidado de la piel y el cuerpo basados en la ciencia médica. Además de cuidados básicos, promueven el concepto de desintoxicación y revitalización de la piel.
El producto utiliza ingredientes naturales de grado alimenticio, combinados con investigación científica, una fusión de simplicidad y eficacia directa, que atrae profundamente a los consumidores jóvenes que ya no desean ser influenciados por los efectos de las campañas publicitarias de las marcas tradicionales de cuidado de la piel.
Además de ser orgánicos y naturales, el concepto de desarrollo sostenible de Grown Alchemist también es reconocido por la Generación Z, rechazando el uso de ingredientes dañinos para el cuerpo, los animales y el medio ambiente, lo que coincide perfectamente con el concepto de sostenibilidad ambiental de L’Occitane. Hay que decir que el diseño del envase también es una de las claves de la popularidad de Grown Alchemist, ya que todos los productos de la marca utilizan consistentemente botellas de color marrón o blanco con un diseño minimalista, y detallan claramente los ingredientes y beneficios en la superficie de la botella, permitiendo a los consumidores comprender claramente el producto sin preocuparse por desafiar a los ingredientes.
¿Con el sólido respaldo de L’Occitane, Grown Alchemist logrará crecer y salir de la categoría de nicho para ser más ampliamente apreciado? ¡Los amantes de Grown Alchemist deben estar atentos!
