Những việc mua lại của các thương hiệu xa xỉ đều phản ánh một cách nào đó xu hướng thị trường và cũng ảnh hưởng đến tương lai phát triển của cả hai bên mua và bán, như khi LVMH mua lại Tiffany & Co., sau đó thương hiệu trang sức cao cấp hàng trăm năm đã hợp tác với các ngôi sao nổi tiếng và tham gia vào nghệ thuật NFT, việc phân phối tài nguyên và chiến lược thị trường sau tái cấu trúc đã đón nhận những hướng phát triển tích cực mới. Nguyên tắc tương tự cũng có thể áp dụng trong thị trường mỹ phẩm, trong những năm gần đây, thương hiệu chăm sóc da thiên nhiên của Pháp L’Occitane đã mở rộng một lần nữa, nhắm vào các thương hiệu nhỏ phổ biến được giới trẻ yêu thích, sau thương hiệu Anh Elemis, gần đây đã mua lại thương hiệu Úc Grown Alchemist, vậy Grown Alchemist có điểm hấp dẫn đặc biệt nào mà thu hút sự chú ý của thương hiệu hàng đầu của Pháp? Trong tương lai, xu hướng phát triển mới sẽ đi về đâu?
Với sự phổ biến của Green Beauty và Clean Beauty, doanh số bán hàng của Tập đoàn L’Occitane trong những năm gần đây đã rất lý tưởng, thấy được tiềm năng phát triển mạnh mẽ, tất nhiên họ càng quyết tâm hơn trong thị trường mỹ phẩm tự nhiên. Sau khi mua thương hiệu mỹ phẩm tự nhiên cao cấp của Anh – Elemis vào năm ngoái, năm nay họ đã nhắm đến thị trường thế hệ mới, đưa thương hiệu nhỏ Grown Alchemist được các cô gái trẻ yêu thích vào dự án của mình, mở rộng phạm vi của Green Beauty.
Grown Alchemist được thành lập bởi hai anh em Keston Muijs và Jeremy Muijs tại Melbourne vào năm 1999, chuyên về sản phẩm chăm sóc da và cơ thể hữu cơ tự nhiên dựa trên y học, ngoài việc chăm sóc cơ bản, họ còn khuyến khích khái niệm làm sạch độc tố và kích hoạt da.
Sản phẩm sử dụng thành phần tự nhiên dành cho thực phẩm, kết hợp với nghiên cứu khoa học, sự kết hợp đơn giản và hiệu quả trực tiếp, hấp dẫn sâu sắc những người tiêu dùng trẻ không muốn bị ảnh hưởng bởi hiệu ứng quảng cáo của thị trường mỹ phẩm truyền thống.
Ngoài việc sử dụng các thành phần hữu cơ tự nhiên, khái niệm phát triển bền vững của Grown Alchemist cũng được thế hệ Z công nhận, từ chối sử dụng các thành phần có hại cho cơ thể con người, động vật và môi trường, cũng như phù hợp với triết lý bảo vệ môi trường bền vững của L’Occitane. Không thể không nói rằng, thiết kế bao bì cũng là một trong những yếu tố quan trọng giúp Grown Alchemist thu hút khách hàng, tất cả sản phẩm của thương hiệu đều sử dụng các chai màu nâu đơn giản hoặc màu trắng, đồng thời rõ ràng liệt kê thành phần và công dụng trên bề mặt chai, giúp người tiêu dùng hiểu rõ về sản phẩm mà không cần lo lắng về các thách thức từ những người quan tâm đến thành phần.
Nhờ sự ủng hộ mạnh mẽ từ L’Occitane, liệu sự phát triển của Grown Alchemist có như hổ thêm cánh, bước ra khỏi phạm vi nhỏ nhắn để được yêu thích rộng rãi hơn không? Những người yêu thích Grown Alchemist nhất định phải chờ xem!
