奢侈ブランドの買収は、市場のトレンドをある程度反映しており、買収は買収者と売り手の両者の将来の発展にも影響を与えます。例えば、LVMHがTiffany & Co.を買収した後、100年以上の歴史を持つ高級宝飾ブランドは、有名人やスターとのコラボレーションを行い、NFTアートにも参入しました。再編後、リソースの配分や市場戦略は前向きな新展開を迎えています。同様の考え方は、美容市場にも適用されます。近年、フランスの天然系スキンケアブランドL’Occitaneは再び拡大し、新興の人気を博しているニッチブランドに注目しました。Elemisブランドに続き、最近ではオーストラリアのブランドGrown Alchemistを買収しました。Grown Alchemistがどのような独自の魅力を持ち、フランスのトップブランドに注目されたのか？今後の新しい展開はどうなるのか？
Green BeautyとClean Beautyの流行に伴い、L’Occitaneグループの売り上げはここ数年非常に好調であり、強力な成長ポテンシャルを見出し、もちろん天然スキンケア市場でさらなる野心を持って展開しています。昨年、イギリスの高級天然スキンケアブランドElemisを買収した後、今年は新世代市場を狙い、若い女性たちに支持されているニッチブランドGrown Alchemistを傘下に収め、Green Beautyの領域を拡大しています。
Grown Alchemist は、1999年にメルボルンで兄弟のKeston MuijsとJeremy Muijsによって設立されました。医学を基盤とした天然オーガニックのスキンケア製品やボディケア製品を主力としており、基本ケアに加えてデトックスや活性化を促すスキンケアコンセプトを提唱しています。
製品は食品グレードの穏やかな天然成分を使用し、科学的研究と組み合わせ、シンプルで純粋かつ効率的な結合を実現し、伝統的なスキンケア製品市場のセレブ広告の影響を受けたくない若い消費者を深く魅了しています。
有機天然以外、Grown Alchemistの持続可能な開発コンセプトはZ世代からも支持されており、人体、動物、環境に有害な成分を使用しないことを徹底しています。また、L’Occitaneの環境保護と持続可能性の理念とも一致しています。言わずもがな、パッケージデザインもGrown Alchemistの人気の鍵の一つであり、ブランドのすべての製品はシンプルでモダンな茶色または白色のボトルを一貫して採用し、製品の成分と効果をボトル表面に明確に表示しています。これにより、消費者は製品を明確に理解し、成分に関する懸念を全く抱かずに済みます。
究極的には、L’Occitaneの強力なサポートを受けて、Grown Alchemistの成長は飛躍するかどうか、ニッチなカテゴリーからより広範囲な支持を得ることができるでしょうか？Grown Alchemistが好きなあなたは、要注目です！
