Les acquisitions de marques de luxe reflètent plus ou moins les tendances du marché et influencent également le futur développement des deux parties. Lorsque LVMH a acquis Tiffany & Co., la marque de haute joaillerie centenaire a collaboré avec des célébrités et s’est lancée dans l’art NFT, ce qui a entraîné une nouvelle orientation positive en termes de ressources et de stratégie de marché après la restructuration. Ce même principe peut également s’appliquer au marché des cosmétiques. Ces dernières années, la marque française de soins naturels L’Occitane a de nouveau étendu son activité en ciblant les marques de niche très appréciées par la jeune génération. Après la marque britannique Elemis, elle a récemment acquis la marque australienne Grown Alchemist. Qu’est-ce qui rend Grown Alchemist si attrayant et pourquoi la marque de tête française l’a-t-elle choisie ? Quelles seront les prochaines tendances de développement à l’avenir ?
Avec la montée en puissance de Green Beauty et Clean Beauty, le groupe L’Occitane a connu des ventes très satisfaisantes ces dernières années, voyant un fort potentiel de développement et s’engageant bien sûr avec encore plus d’ambition sur le marché des soins de la peau naturels. Après l’acquisition de la marque britannique de soins de la peau naturels de luxe Elemis l’année dernière, cette année, l’entreprise vise le marché des jeunes générations en ajoutant à son portefeuille la marque de niche Grown Alchemist, qui a conquis le cœur des jeunes femmes, élargissant ainsi son empreinte dans le domaine de la Green Beauty.
Grown Alchemist a été fondée à Melbourne en 1999 par les frères Keston Muijs et Jeremy Muijs, mettant en avant des produits de soins naturels et biologiques basés sur la science médicale, en plus des soins de base, promouvant également le concept de détoxification et de revitalisation de la peau.
Le produit utilise des ingrédients naturels de qualité alimentaire, combinés à des recherches scientifiques, pour une approche simple, pure et efficace, attirant profondément les jeunes consommateurs qui ne veulent plus être influencés par les effets des publicités de stars du marché traditionnel des produits de soin de la peau.
En plus d’être biologiques et naturels, le concept de développement durable de Grown Alchemist est également approuvé par la génération Z, refusant d’utiliser des ingrédients nocifs pour le corps, les animaux et l’environnement, ce qui correspond parfaitement à la philosophie environnementale durable de L’Occitane. Il faut dire que le design de l’emballage est également l’une des clés de la popularité de Grown Alchemist, tous les produits de la marque étant uniformément présentés dans des flacons de couleur brune ou blanche au design épuré, avec les ingrédients et les effets clairement indiqués sur la surface du flacon, permettant aux consommateurs de comprendre clairement les produits, sans craindre le défi des ingrédients.
Bénéficiant du solide soutien de L’Occitane, le développement de Grown Alchemist sera-t-il renforcé et sortira-t-il de sa niche pour être plus largement apprécié ? Les amateurs de Grown Alchemist doivent rester attentifs !
