تعكس عمليات استحواذ العلامات التجارية الفاخرة إلى حد ما اتجاهات السوق وتؤثر بشكل ما على مستقبل الجانبين في الصفقة. على سبيل المثال، عندما أدرجت LVMH Tiffany & Co. تحت اسمها، بدأت العلامة التجارية الفاخرة للمجوهرات التي تمتلكها منذ قرون في التعاون مع نجوم الشهرة والشهرة ودخلت أيضًا عالم الفنون غير القابلة للانتقال (NFT). بعد إعادة التنظيم، شهدت توزيع الموارد واستراتيجيات السوق تطورات إيجابية جديدة. يمكن تطبيق نفس المبدأ أيضًا على سوق مستحضرات التجميل، حيث قامت العلامة الفرنسية للعناية بالبشرة الطبيعية L’Occitane بالتوسع مرة أخرى، مستهدفة العلامات التجارية النيش التي تحظى بشعبية كبيرة بين الجيل الجديد. بعد استحواذها على العلامة التجارية البريطانية Elemis، اكتسبت مؤخرًا العلامة التجارية الأسترالية Grown Alchemist. ما هي الجاذبية الفريدة لـ Grown Alchemist التي جعلتها تحظى برضى العلامة التجارية الفرنسية الرائدة؟ وما هي اتجاهات التطور الجديدة المحتملة في المستقبل؟
مع انتشار Green Beauty و Clean Beauty، حققت مجموعة L’Occitane نتائج مبيعات مثالية في السنوات الأخيرة، ورأت إمكانات تطوير قوية، وبالطبع بطموح أكبر في سوق منتجات العناية بالبشرة الطبيعية. بعد شراء العلامة التجارية البريطانية الفاخرة لمنتجات العناية بالبشرة الطبيعية Elemis العام الماضي، استهدفت هذا العام السوق الجديدة، وأدرجت العلامة التجارية النيش Grown Alchemist التي حازت على إعجاب الفتيات الشابات تحت رعايتها، موسعةً بذلك مجال Green Beauty.
أسس الأخوان كيستون مويس وجيريمي مويس شركة Grown Alchemist في عام 1999 في ملبورن، وهي تعتمد على منتجات العناية بالبشرة والجسم الطبيعية العضوية التي تعتمد على العلوم الطبية. بالإضافة إلى العناية الأساسية، تشجع على مفهوم تنقية الجسم وتنشيط البشرة.
تعتمد المنتجات على مكونات طبيعية لطيفة للأكل، بالإضافة إلى البحث العلمي، مما يجمع بين البساطة والنقاء والكفاءة المباشرة، مما يجذب بعمق الشباب الذين لا يرغبون في التأثير بعد الآن بتأثير إعلانات النجوم في سوق منتجات العناية بالبشرة التقليدية.
بالإضافة إلى العضوية والطبيعية، فإن مفهوم التنمية المستدامة لدى Grown Alchemist حاز على تأييد جيل Z، حيث يرفض استخدام المكونات الضارة للجسم والحيوانات والبيئة، ويتماشى أيضًا مع مفهوم الاستدامة البيئية لدى L’Occitane. يجب القول أن تصميم العبوة هو أحد عوامل شعبية Grown Alchemist، حيث تعتمد العلامة التجارية تصميمًا بسيطًا باللون البني أو الأبيض على جميع منتجاتها بشكل متسق، مع توضيح المكونات والفوائد بوضوح على سطح العبوة، مما يتيح للمستهلكين فهم منتجاتها بوضوح دون القلق بشأن التحديات المتعلقة بالمكونات.
بعد الحصول على دعم قوي من L’Occitane، هل ستزدهر Grown Alchemist وتحظى بشعبية أوسع خارج النطاق الضيق؟ لذا عليك أن تبقى متحمسًا إذا كنت تحب Grown Alchemist!
