你是看图还是看文字居多？打开社交媒体平台总会看到形形色色不同的图片，而为了抢到大众的焦点，那平面设计（Graphic Design）就是相当重要的角色！
平面设计是沟通和表达的一种媒介，主要以「视觉」作为表现方式，通过各种视觉方式来表达想法或讯息，包含结合符号、图片和文字，也会利用视觉艺术、字体排印等等专业技巧协助。而 PMQ 元创方今年再携手日本平面设计协会（JAGDA）举办一年一度的 Graphic Design in Japan 2023 （Hong Kong Edition）展览，隆重呈现不同的日本年度设计佳作，更多达 300 件，更是日本以外唯一海外展！
关于 日本平面设计协会 (JAGDA)
日本平面设计协会（JAGDA）是亚洲规模最大的平面设计师协会之一，成立于1978年。JAGDA通过举办不同活动，发挥平面设计的力量以改善沟通环境，包括：出版年鉴及设计刊物、举办展览及座谈会、投入社区活化工作、关注设计及版权相关政策及促进国际交流。
为了表彰和记录年度优秀平面设计作品，协会的其中一项重要工作就是编纂并出版年鉴《Graphic Design in Japan》！自1981年开始出版，每年都会进行严格的设计选拔，如海报、符号、标志和字体、书籍和版面设计、包装设计、环境和空间设计等各个领域的瞩目作品，向日本国内外分享各个设计领域的成果，在国际上备受重视。
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设计由童心出发
本次展出的获选作品中，包括第 25 届亀仓雄策奖得奖者冈崎智弘（Tomohiro Okazaki）、三泽 遥(Haruka Misawa)，以及 JAGDA 新人奖得主藤田佳子、矢后直规等设计师的作品！
第 25 届亀仓雄策奖得奖者之一是日本当红设计师冈崎智弘（Tomohiro Okazaki），他的创作量非常惊人。继 2019 年荣获 JAGDA 新人奖后，他为节目《啊！设计 neo》(日文：デザインあ) 的续集制作的开场动画「デザインあ neo あの テーマ」，令其获得第 25 届亀仓雄策奖。《啊！设计 neo》是拥有十多年历史的儿童教育电视节目，冈崎智弘仅仅使用日文的「啊」(あ) 和圆圈图案描绘一个人用自己的双手创造一些东西时，或用自己的眼睛看世界时的体验和感受。他表示在创作时想像了孩子们在房间里观看影片时全神贯注的气氛，利用传统的平面设计媒介「纸」与「动画影像」结合，使平面设计的魅力得到更清晰的体现，无论大人或小孩都能立刻感受到节目轻松有趣的感觉。
而擅长图形、产品设计和空间规划的知名设计师三泽 遥（Haruka Misawa）是第 25 届亀仓雄策奖另一位得奖者，则为玉造幼稚园设计的视觉与指示牌系统获得 2023 JAGDA奖、第 25 届亀仓雄策奖双料殊荣。
三泽遥设计的指示牌系统色彩饱和、线条圆滑，每个指示牌都有着大小不一的造型，如：花、象、月亮。不论在自然环境中、或是在白色和原木色为主的建筑外墙上，各个指示牌都显得十分精巧又显眼，巧妙地为整个空间提供丰富的美感，并强化了指示牌「指引」的效果。即使是尚未识字的孩子，也能尝试用丰富的童心想象力来理解周围的世界，借由独特的造型指示找到正确的方向。
JAGDA 新人奖得主藤田佳子（Kako Fujita）担任日本老牌广告公司 Sun-Ad 艺术总监，曾于 2019 年获得 JAGDA 奖、2020-21 年获得 ADC 奖（东京艺术总监俱乐部）等多项殊荣。她曾为日本奈良艺术饭店「香林居」设计极具记忆点的印刷品，以香林居内外的拱型设计为灵感变成平面视觉符号，运用在房间钥匙、门牌、名片与盥洗用品的包装，通过巧妙而优雅的视觉翻新，让入住的旅客从内到外都能深切感受到酒店及当地充满文化艺术氛围的魅力。
另一位JAGDA新人奖得主矢后直规（Yago Naonori），曾获得东京ADC、D&AD（设计与艺术指导奖）、NY ADC等多个知名设计大奖。在设计过程中，每位设计师都需要在「传达信息」和「表达感受」之间做出选择。他的创作注重「表达感受」的风格，在2022年为「HOPE – 希望的形状」展览设计的主视觉便展现了其个人风格。他表示自己曾观看过一部僵尸片，其中孩子代表希望，而大人代表智慧。随后在创作过程中，他想将这两者融合在一起，于是将女儿Mashiro的涂鸦融入了其作品，就展示在展览内的门口位置。
還有不少 JAGDA 賞 2023 與其他佳作，如：牧 壽次郎（Jujiro Maki）為多摩美術館（MOAO）活動《藝術激流》設計的圖像作品，獲得了 2023年JAGDA賞（一般圖像類別）。在創作過程中，牧 壽次郎與美術館團隊合作，將一疊傳單放入包裝袋，然後擁抱著這疊傳單躺入激流中，讓每一張傳單都自然地被水衝成皺巴巴的樣子，佈滿真實流水的自然痕跡，呼應了主題的「激流」之意。
玉置太一（Taichi Tamaki）为服装品牌创作的母亲节报纸广告于2022年采用了为人熟悉的角色 ——《我们这一家》的花师奶作为主角，翻页报纸的特性在读者心目中留下了深刻的印象。短短几页、几句话就带出了「虽然妈妈总说不需要母亲节礼物，但没有一位妈妈会忘记这个节日，传达感谢给她吧」的含义，巧妙地将品牌与母亲节连接在一起，让人印象深刻。
成功的品牌必须有优良的品牌形象，这种有趣又超乎常态的创作行动不仅展现设计师的创意，也引发观众对该活动产生好奇心，不仅与展览内容互相呼应、进而激发观众探索设计、艺术与大自然的关系。
This exhibition is special because the two winners of the New Talent Award will attend the exhibition and related activities, allowing them to interact closely with local designers and design enthusiasts! During the event, there will be free activities such as design lectures, designer guided tours, and more, bringing together designers and cross-disciplinary creative individuals to discuss aesthetics, advertising creativity, and public experiences, broadening the perspective of design. With such a rich program, design enthusiasts definitely cannot miss it!
2023年日本平面设计展（香港版）展览
日期：2024年4月10日至5月5日
时间：11:00 – 19:00
地点：PMQ元创方A座地下SG03 – SG07（香港中环鸭巴甸街35号）
费用：全免
详情：https://www.pmq.org.hk/event/graphic-design-in-japan-2023-hong-kong-edition
