Gucci 宣佈委任日本花式滑冰名將羽生結弦為最新品牌大使。羽生結弦成就斐然，4歲便與花式滑冰結緣，是冬奧史上首位連續兩屆奪得男子單人花式滑冰金牌的選手。2020年，他成為稱霸國際大賽的「超級大滿貫」得主，更是國民榮譽獎史上最年輕的得獎者。
2022年7月轉戰職業後，他繼續滑冰生涯，並開闢新發展方向，包括策劃冰上表演及支持家鄉仙台在東日本大地震後復興重建。2023年，他踏足專業時尚攝影圈，Gucci Ginza Gallery (Gucci銀座藝廊) 開幕展出羽生結弦寫真展，展現他內在力量。對出任Gucci品牌大使這個新角色，羽生結弦表示︰「我很高興成為Gucci社群的一份子，社群超越時尚領域，與世界各地的創作人建立聯繫。Gucci歷史悠久，始終對工藝傾注滿腔熱誠，展現非凡創意，在日本亦獲大量粉絲。我期待接下來繼續發掘Gucci的魅力。」
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