Có một câu nói phổ biến: Thời trang chính là một cảnh tượng lặp lại mỗi mười năm, mỗi hai mươi năm, và vào năm 2022, dường như việc quảng cáo bộ sưu tập mùa mới của các thương hiệu sẽ một lần nữa được các ngôi sao nổi tiếng ủng hộ. Và không có điều gì là không thể, chỉ có điều mà bạn không ngờ tới. Thương hiệu Jacquemus do nhà thiết kế Simone Porte Jacquemus sáng lập, gần đây đã phát hành hình ảnh quảng cáo cho bộ sưu tập mới nhất, hiếm khi đã mời ca sĩ rap nổi tiếng từ Puerto Rico, Bad Bunny, đảm nhận vai trò người mẫu quảng cáo, biểu diễn cho bộ sưu tập mới nhất của thương hiệu Le Splash.
Chính bản thân hình ảnh của Bad Bunny phát ra một tinh thần Mỹ Latin đậm nét, trong ống kính của nhiếp ảnh gia Tom Kneller, Bad Bunny thể hiện mặt sáng sủa và hài hước của mình tại Miami trong bộ ảnh quảng cáo với trang phục sặc sỡ và lôi cuốn, từ áo vest màu xanh lơ, áo vest màu xám với phụ kiện pha lê, áo len màu vàng, đến quần short màu hồng, quần short chống nước màu xanh lá cây, tất trắng, túi xách và kính râm mới, trong đó một trang phục thậm chí Bad Bunny còn mặc váy ngắn màu hồng phối với dép xỏ ngón màu xanh dương, giơ cao cánh tay để khoe cơ bắp. Ý tưởng, kết hợp và hiệu ứng này, đơn giản nói, đều đầy năng lượng.
Mặc dù trước đây đã có nhiều siêu mẫu và người nổi tiếng được mời làm người mẫu cho thương hiệu và bước lên sàn catwalk, nhưng khác biệt với các thương hiệu cao cấp khác, Jacquemus hiếm khi (theo ký ức của tôi, thậm chí chưa từng thử qua; việc Kendall Jenner có được xem là ngôi sao vẫn còn chưa chắc chắn) mời người nổi tiếng làm gương mặt quảng cáo cho mùa mới, và dù không quan tâm đến lý do đằng sau, dường như hiệu quả đã cho thấy sự sáng tạo và năng lượng của Simone Porte Jacquemus cùng thương hiệu, có lẽ đó chính là sức sống thời trang mà anh ấy đề cao và theo đuổi.
Khi nói đến quảng cáo thời trang, nếu bạn đếm ngón tay và nhìn lại gần đây, bạn sẽ thấy có nhiều ngôi sao và người nổi tiếng xuất hiện trong quảng cáo của các thương hiệu lớn, ví dụ như Prada đã mời Tom Holland, Versace đã mời Maluma, Balenciaga đã mời Justin Bieber và Kim Kardashian, vv. Những “cố gắng” này một phần cũng nhờ vào đội ngũ casting đằng sau thương hiệu – việc chọn người mẫu quảng cáo quan trọng nhất vẫn là xem xét xem người mẫu đó và thương hiệu có thể tạo ra một tia lửa nào không (tất nhiên, điều này cũng không phủ nhận phần “xem xét thương mại”, nhìn vào sức mạnh mà MIRROR đã tạo ra trong năm qua tại Hồng Kông cũng có thể thấy).
Đối với những thương hiệu nào sẽ tiếp tục “thử nghiệm” như thế trong tương lai? Chúng ta không biết, nhưng Simon Porte Jacquemus hứa rằng bộ sưu tập Le Splash sẽ “sớm có thêm nhiều” xuất hiện, hãy tiếp tục chờ đợi. Đồng thời, hãy dành chút thời gian để ngắm nhìn xem Saint Laurent, với việc chọn người nổi tiếng làm gương mặt quảng cáo, đã thể hiện ra sao trong nhiều mùa trước – hãy nhớ rằng, không phải Yves Saint Laurent, Hedi Slimane, hay Anthony Vaccarello hiện tại, việc trở thành gương mặt quảng cáo của Saint Laurent chắc chắn – hoàn toàn không chỉ dựa vào danh tiếng.
資料及圖片來源：Courtesy of PRADA、Saint Laurent、Versace；Web Photo
