坊間には、ファッションは10年ごと、20年ごとに繰り返されるという言葉がありますが、2022年には各ブランドの新しいシーズンコレクションの宣伝が再び注目を集めるでしょう。そして、何もできないことはなく、想像もつかないことだけがあります。デザイナーのSimone Porte Jacquemusによって設立されたJacquemusは、最新の広告写真を公開し、バド・バニーという有名なプエルトリコのラッパーを起用して、ブランドの最新コレクションであるLe Splashを演出しています。 Jacquemus
本身のイメージは濃厚なアメリカ風土情懐を放つ Bad Bunny は、フォトグラファーの Tom Kneller のレンズの中で、その活力溢れる奇妙な一面を存分に発揮しています。マイアミにいる Bad Bunny は、宣伝写真で目を引くさまざまな服を着ています。蛍光グリーンのスーツ、灰色のクリスタルペンダント付きスーツ、黄色のニット服、ピンクのバミューダショーツ、緑色の防水ショーツ、白い靴下、新しいハンドバッグ、そしてサングラスまで。その中の1つのスタイルでは、Bad Bunny がピンクのリネンミニワンピースに青いハイヒールサンダルを履いており、両腕を高々と上げて二頭筋を見せています。このコンセプト、組み合わせ、効果は、要するに、活力に満ちています。
過去は多くのスーパーモデルや有名人をブランドのランウェイに招待してモデルとして歩かせてきましたが、一般的な高級ブランドとは異なり、Jacquemusは過去ほとんど（記憶に残る限り、試みたことさえないかもしれません；Kendall Jennerがスターの一員として扱われるかどうかはまだ確認されていません）有名人やスターを新シーズンの広告キャンペーンに起用することはほとんどありませんでした。その背後にある理由は何であれ、効果的には、Simone Porte Jacquemusとブランドの創造力を見せてくれるようです。おそらくこれが彼が主張し追求しているファッションの生命力なのでしょう。
ファッション広告に言及すると、最近の広告を振り返ってみると、多くの有名人やセレブリティが様々なブランドの広告に登場していることに気づくでしょう。例えば、Pradaはトム・ホランドを、Versaceはマルマを、Balenciagaはジャスティン・ビーバーとキム・カーダシアンを起用しています。これらの「試み」の一部は、ブランドのキャスティングチームにも帰することができます。どのような人物を広告に起用するかは、目標とする人物とブランドとの相性が重要です（もちろん、ここで「ビジネス上の考慮」を否定するつもりはありません。過去1年間、香港で強力な存在感を示したMIRRORを見てもわかります）。
至於今後會有哪些品牌也進行這種「嘗試」？我們不會知道，但 Simon Porte Jacquemus 承諾 Le Splash 系列將會「很快還會有更多」出現，大家不妨再期待一下。同時，不妨再花多少少時間欣賞一下，在選用名人作廣告人物這方面表現出色的 Saint Laurent 如何在過往多季一直堅持 － 要知道不論 Yves Saint Laurent 也好，或者 Hedi Slimane，又或者現在的 Anthony Vaccarello 也好，要擔上 Saint Laurent 的廣告人物絕對 － 非常肯定 － 不是單靠名氣就可以。
資料及圖片來源：Courtesy of PRADA、Saint Laurent、Versace；Web Photo
