En la industria se dice que la moda es un ciclo que se repite cada diez o veinte años, y al parecer, en 2022, las nuevas colecciones de las marcas volverán a ser aclamadas por celebridades. Y es que todo es posible, solo que a veces no te lo esperas. La marca Jacquemus, fundada por el diseñador Simone Porte Jacquemus, recientemente lanzó la publicidad de su última colección, destacando al famoso cantante de rap Bad Bunny, de Puerto Rico, como la imagen de la campaña, interpretando las piezas de la nueva colección Le Splash.
El propio Bad Bunny, que irradia un fuerte sentimiento de la cultura americana, muestra su lado vibrante y peculiar a través de la lente del fotógrafo Tom Kneller. En las fotos promocionales, Bad Bunny, que se encuentra en Miami, viste una variedad de prendas llamativas, desde un traje verde neón, un traje con colgantes de cristal gris, un suéter amarillo, hasta unos shorts rosados Bermuda, unos shorts verdes impermeables, calcetines blancos, un bolso y gafas de sol nuevos. Uno de los looks muestra a Bad Bunny luciendo una mini falda de lino rosa con sandalias de tacón azules, levantando los brazos para mostrar sus bíceps. En resumen, esta idea, combinación y efecto son simplemente llenos de energía.
Aunque en el pasado se han invitado a muchas supermodelos y celebridades para presentar una marca como modelos en la pasarela, a diferencia de otras marcas de alta gama, Jacquemus rara vez (si es que alguna vez lo ha hecho; aún queda por confirmar si Kendall Jenner se incluye en la lista de estrellas) ha recurrido a celebridades para protagonizar las campañas de la nueva temporada. Sin importar cuál sea la razón detrás de esto, parece que el efecto nos permite ver la energía creativa de Simone Porte Jacquemus y de la marca, quizás esto sea lo que él defiende y persigue en términos de vitalidad en la moda.
Al hablar de publicidad de moda, si echas la vista atrás recientemente, notarás que hay muchas celebridades que han aparecido en los anuncios de grandes marcas, como Tom Holland para Prada, Maluma para Versace, Justin Bieber y Kim Kardashian para Balenciaga, entre otros. Estos «intentos» en cierta medida también se deben al equipo de casting detrás de la marca: saber qué persona elegir para ser la cara de la publicidad es crucial, ya que lo más importante es la chispa que pueda surgir entre la persona objetivo y la marca (por supuesto, no se puede negar la parte de «consideraciones comerciales», como se puede ver en el fuerte impacto que MIRROR ha tenido en Hong Kong en el último año).
En cuanto a qué otras marcas seguirán este «experimento» en el futuro, no lo sabremos, pero Simon Porte Jacquemus promete que la serie Le Splash tendrá «más pronto». Mientras tanto, tómate un momento para apreciar cómo Saint Laurent ha destacado en el uso de celebridades en sus campañas publicitarias a lo largo de varias temporadas, ya sea con Yves Saint Laurent, Hedi Slimane o el actual Anthony Vaccarello, ser la cara de la publicidad de Saint Laurent definitivamente – muy seguro – no es algo que se logre solo con la fama.
資料及圖片來源：Courtesy of PRADA、Saint Laurent、Versace；Web Photo
