Il y a un dicton qui dit : la mode est un phénomène qui se répète tous les dix ou vingt ans. En 2022, il semble que les nouvelles collections des différentes marques seront une fois de plus plébiscitées par les célébrités. Et, rien n’est impossible, seule votre imagination est la limite. La marque Jacquemus, fondée par le designer Simone Porte Jacquemus, a récemment publié des photos publicitaires de sa dernière collection, mettant en vedette le célèbre chanteur de reggaeton portoricain Bad Bunny pour interpréter les œuvres de la nouvelle collection Le Splash.
L’image de Bad Bunny, qui dégage une forte ambiance américaine, se révèle pleinement sous l’objectif du photographe Tom Kneller, montrant son côté dynamique et excentrique. À Miami, Bad Bunny porte des tenues vives et accrocheuses dans les photos promotionnelles, allant d’un costume vert fluo, d’un costume gris avec des pendentifs en cristal, d’un pull jaune, à un short rose Bermuda, un short vert imperméable, des chaussettes blanches, un nouveau sac à main et des lunettes. Un des looks montre Bad Bunny portant une mini-jupe en lin rose avec des sandales à talons hauts bleues, levant les bras pour montrer ses biceps. Cette idée, cette combinaison et cet effet, en un mot, débordent de vitalité.
Bien que par le passé de nombreux mannequins et célébrités aient été invités à défiler en tant que mannequins pour des marques lors des défilés, contrairement aux marques de luxe traditionnelles, Jacquemus a rarement (voire jamais, du moins dans mes souvenirs ; la question de savoir si Kendall Jenner est considérée comme une célébrité reste encore à confirmer) fait appel à des personnalités connues pour figurer dans les campagnes publicitaires de la nouvelle saison. Quelle qu’en soit la raison, cela semble avoir mis en lumière la créativité de Simone Porte Jacquemus et de la marque, peut-être reflétant ainsi la vitalité de la mode qu’il prône et recherche.
En parlant de publicités de mode, si vous comptez les célébrités récemment apparues dans les publicités des grandes marques, vous remarquerez que des stars comme Tom Holland pour Prada, Maluma pour Versace, Justin Bieber et Kim Kardashian pour Balenciaga ont été sollicitées. Ces « tentatives » sont en partie dues à l’équipe de casting derrière la marque – il est crucial de choisir la bonne personne pour incarner la publicité, en veillant à ce que la personne ciblée et la marque créent une étincelle (bien sûr, cela ne nie pas l’aspect « commercial », comme en témoigne la forte présence de MIRROR à Hong Kong au cours de l’année écoulée).
Quant aux marques qui oseront ce genre de « tentatives » à l’avenir, nous ne le saurons pas, mais Simon Porte Jacquemus promet que la série Le Splash verra « bientôt beaucoup plus » de nouveautés, alors restez à l’affût. En attendant, prenez un moment pour apprécier comment Saint Laurent excelle depuis de nombreuses saisons dans le choix de célébrités pour ses campagnes publicitaires – que ce soit Yves Saint Laurent, Hedi Slimane, ou Anthony Vaccarello actuellement, être le visage de Saint Laurent est certainement – sans aucun doute – bien plus qu’une simple question de renommée.
資料及圖片來源：Courtesy of PRADA、Saint Laurent、Versace；Web Photo
