هناك مصطلح شائع: الأزياء هي مشهد يتكرر كل عشر سنوات أو عشرين سنة، وعلى ما يبدو في عام 2022، ستحظى حملات المواسم الجديدة للعلامات التجارية بتأييد الشخصيات البارزة مرة أخرى. وبالإضافة إلى ذلك، ليس هناك شيء مستحيل، فقط ما لم تتوقعه. أطلقت Jacquemus التي أسسها المصمم سيمون بورت جاكيموس مؤخرًا إعلانات أحدث مجموعاتها، وجذبت بشكل نادر المغني الشهير في بورتوريكو باد بوني ليكون وجهًا إعلانيًا للعلامة، لتقديم أحدث مجموعة Le Splash الخاصة بالعلامة.
يتميز Bad Bunny بصورته الذاتية بروح أمريكية غنية بالثقافة، حيث يبرز في عدسة المصور توم نيلر جانبه الحيوي والغريب. يرتدي Bad Bunny في صور الترويج في ميامي مجموعة ملابس ملفتة للنظر، بدءًا من بدلة غريبة باللون الأخضر النيون، وبدلة براقة باللون الرمادي، وثوب محبوك باللون الأصفر، إلى شورت برمودا باللون الوردي، وشورت مقاوم للماء باللون الأخضر، وجوارب بيضاء، وحقيبة يد ونظارات جديدة. واحدة من الإطلالات تظهر Bad Bunny وهو يرتدي تنورة قصيرة من الكتان باللون الوردي مع صندل أزرق ذو كعب عالٍ، ويرفع ذراعيه لعرض عضلاته. هذا المفهوم والتنسيق والتأثير، ببساطة، مليئة بالحيوية.
على الرغم من دعوة العديد من عارضات الأزياء والمشاهير في الماضي لتمثيل العلامة التجارية والمشاركة في عروض الأزياء، إلا أن Jacquemus كان يتميز عن العلامات التجارية الفاخرة الأخرى بندرة (حتى الآن، ربما لم يحدث حتى؛ ولا يزال هناك شك في ما إذا كانت كيندال جينر تعتبر نجمة) في استقطاب المشاهير لتمثيل حملاتهم الإعلانية للموسم الجديد. وبغض النظر عن الأسباب الكامنة وراء ذلك، يبدو أن النتيجة تعكس حيوية سيمون بورت جاكيموس وإبداع العلامة التجارية، وربما هذا هو الحيوية العصرية التي يدعو إليها ويسعى إليها.
عند الحديث عن الإعلانات الخاصة بالأزياء، إذا قمت بعد العد إلى الوراء ونظرت إلى الأخيرة، ستجد أن العديد من النجوم والشخصيات البارزة قد ظهروا في إعلانات العلامات التجارية الكبرى، على سبيل المثال، جلبت Prada توم هولاند، وجلبت Versace مالوما، وجلبت Balenciaga جاستن بيبر وكيم كارداشيان وغيرهم، هذه “المحاولات” إلى حد ما تعود أيضًا إلى فرق اختيار الأدوار الذين يقفون وراء العلامة التجارية – يجب أن تعرف أن اختيار الشخص الذي سيكون وجه الإعلان الأهم هو الاهتمام بالشخص المستهدف وبالعلاقة التي يمكن أن تنشأ بينه وبين العلامة التجارية (بالطبع، لا يمكننا تجاهل جانب “الاعتبارات التجارية”، فقط انظر إلى النجاح الكبير الذي حققته MIRROR في هونغ كونغ خلال العام الماضي لتعرف).
فيما يتعلق بالعلامات التجارية التي ستقوم بـ “تجربة” مثل هذه في المستقبل؟ لن نعرف، ولكن Simon Porte Jacquemus يعد بأن سلسلة Le Splash ستظهر “بسرعة أكبر”، لذا دعونا ننتظر بفارغ الصبر. في الوقت نفسه، دعونا نقضي بعض الوقت في التمتع بكيفية تميز Saint Laurent في استخدام المشاهير كوجوه إعلانية على مر العديد من المواسم – يجب أن نعرف أنه بغض النظر عن Yves Saint Laurent، أو Hedi Slimane، أو Anthony Vaccarello الحالي، فإن أن يكون شخصية إعلانية لـ Saint Laurent بالتأكيد – بشكل قاطع – ليس مجرد مسألة شهرة.
資料及圖片來源：Courtesy of PRADA、Saint Laurent、Versace；Web Photo
