坊間에는 이렇게 말하는데: 패션은 10년마다, 20년마다 반복되는 현상이다. 2022년에는 각 브랜드의 신 시즌 시리즈 광고가 다시 유명인사들의 지지를 받을 것으로 보인다. 또한, 할 수 없는 일은 없고, 당신이 상상하지 못한 것뿐이다. 디자이너 Simone Porte Jacquemus가 설립한 Jacquemus는 최근 새로운 시리즈 광고 사진을 공개했는데, 도미니카 공화국 출신의 유명 래퍼 Bad Bunny를 광고 모델로 섭외하여 브랜드의 최신 시리즈 Le Splash 작품을 표현했다. Jacquemus
자체 이미지는 짙은 아메리칸 스타일을 풍기는 Bad Bunny는 사진작가 Tom Kneller의 렌즈 속에서 활기차고 재미있는 면을 최대한 드러냅니다. 마이애미에 있는 Bad Bunny는 화려하고 눈에 띄는 다양한 의상을 입은 홍보 사진 속에서, 형광 녹색 슈트, 회색 크리스털 목걸이 슈트, 노란색 니트복, 분홍색 버뮤다 반바지, 녹색 방수 반바지, 하얀색 양말, 새로운 핸드백과 안경까지 착용합니다. 그 중 한 스타일에서는 Bad Bunny가 분홍색 리넨 미니 원피스에 파란색 하이힐 샌들을 신고 이두근을 드러내며 팔을 높이 들고 있습니다. 이러한 아이디어, 조합 및 효과는 간단히 말해 활기 넘치는 것입니다.
과거에는 많은 슈퍼모델과 유명인들을 브랜드 런웨이에 모델로서 초청했지만, 일반적인 하이엔드 브랜드와는 달리, Jacquemus는 과거에는 거의 (기억으로는 심지어 시도조차 하지 않았던 것 같습니다; Kendall Jenner이 유명인 중 하나로 포함되는지 여부는 여전히 확인이 필요합니다) 유명인을 새 시즌 광고 모델로 섭외하지 않았습니다. 그 이유가 무엇이든, 효과적으로 Simone Porte Jacquemus와 브랜드의 창의력을 볼 수 있었던 것 같습니다. 아마도 이것이 그가 주장하고 추구하는 패션 생명력일지도 모릅니다.
패션 광고에 대해 이야기할 때, 최근 몇 년 동안 유명인들이 다양한 브랜드의 광고에 많이 출연했다는 것을 살펴보면 Prada는 Tom Holland을, Versace는 Maluma를, Balenciaga는 Justin Bieber와 Kim Kardashian을 모두 섭외했다. 이러한 “도전”은 어느 정도 브랜드 뒤의 캐스팅 팀에게도 인정을 받아야 한다 – 어떤 인물을 광고 모델로 섭외할지 결정하는 것은 결국 목표 대상과 브랜드 간에 어떤 화학 반응을 일으킬지를 고려해야 한다(물론, “상업적 고려”를 부정하지 않을 것이며, 지난 한 해 동안 홍콩에서 형성된 MIRROR의 강력함을 보면 알 수 있다).
이후에 어떤 브랜드가 이러한 “시도”를 할지는 알 수 없겠지만, Simon Porte Jacquemus는 Le Splash 시리즈가 “곧 더 많이 나올 것”이라고 약속했으니 기대해도 좋을 것 같습니다. 동시에, Saint Laurent가 과거 여러 시즌 동안 계속해서 유명인을 광고 모델로 선택하는 데 얼마나 뛰어난 성과를 거뒀는지 다시 한번 감상해보는 것도 좋을 것입니다. Yves Saint Laurent나 Hedi Slimane, 또는 현재의 Anthony Vaccarello와 상관없이, Saint Laurent의 광고 모델이 되기 위해서는 이름만으로는 충분하지 않다는 것을 알아야 합니다.
資料及圖片來源：Courtesy of PRADA、Saint Laurent、Versace；Web Photo
