ในวงการมีคำกล่าวว่า: แฟชั่นคือภาพที่เกิดซ้ำๆ ทุกสิบปีหรือยี่สิบปี และดูเหมือนว่าในปี 2022 นี้ การโปรโมทชุดใหม่ของแบรนด์ต่างๆ จะได้รับการสนับสนุนจากคนดังอีกครั้ง และว่า “ไม่มีอะไรที่ทำไม่ได้ มีแต่สิ่งที่คุณไม่คาดคิด” แบรนด์ Jacquemus ที่ถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบ Simone Porte Jacquemus ได้เผยแพร่โฆษณาล่าสุดของชุด Le Splash โดยเห็นได้ชัดว่าได้คัดสรรนักเต้นรำชื่อดังจากปอร์โตริโกมาแล้ว Bad Bunny มารับบทบาทในโฆษณาเพื่อสร้างสรรค์ผลงานใหม่ของแบรนด์ได้อย่างสดใส ลิ้มลองดูผลงานได้ที่ Jacquemus
ภาพลักษณ์ของ Bad Bunny ที่แสดงถึงความเป็นอยู่ของวัฒนธรรมอเมริกาใต้อย่างเข้มข้น ในเลนส์ของช่างภาพ Tom Kneller ทำให้ Bad Bunny แสดงออกมาในด้านที่มีชีวิตชีวาและน่าสนใจมากขึ้น ที่อยู่ในไมอามี่ Bad Bunny ใส่เสื้อผ้าที่สดใสและสวยตา ตั้งแต่สูทสีเขียวสดใส สูทสีเทาพร้อมจี้คริสตัล สูทสีเหลือง ถึงเสื้อคลุมสีชมพู กางเกงขาสั้นสีเขียว กางเกงกันน้ำสีขาว ถุงเท้ากลมสีขาว กระเป๋าใหม่และแว่นตา รวมถึงลุคหนึ่งที่ Bad Bunny ใส่กระโปรงสีชมพูผ้าลินินมินิ คอมพลีทกับรองเท้าส้นสูงสีน้ำเงิน ยกมือขึ้นสูงๆ โชว์กล้ามเนื้อ แนวคิด การจับคู่ และผลลัพธ์นี้ โดยรวม คือ การเต็มไปด้วยพลังชีวิตชีวา
แม้ว่าในอดีตจะเคยเชิญนางแบบและคนดังมาเป็นตัวแทนในการเปิดตัวแบรนด์บนรันเวย์มากมาย แต่ต่างจากแบรนด์ระดับสูงทั่วไป Jacquemus ในอดีตมักจะน้อยมาก (จริงๆ แล้วไม่เคยลองมาก่อน; ว่าจะเรียก Kendall Jenner ว่าดาราหรือไม่ยังมีความไม่แน่ใจ) ที่จะเรียกดาราหรือคนดังมาเป็นตัวแทนโฆษณาในฤดูใหม่ แม้ว่าไม่ว่าจะเป็นเหตุผลด้านหลังอย่างไร ดูเหมือนว่าผลลัพธ์ทำให้เราเห็นชัดว่า Simone Porte Jacquemus และความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ หรืออาจจะเป็นความชีวิตแฟชั่นที่เขายืนยันและค้นหาอยู่.
เมื่อพูดถึงโฆษณาแฟชั่น หากนับนิ้วแล้วกลับมองไปที่เร็ว ๆ นี้ คุณจะพบว่ามีหลายคนในวงการดาราที่ปรากฏอยู่ในโฆษณาของแบรนด์ชั้นนำ ตัวอย่างเช่น Prada ได้คัดเลือก Tom Holland, Versace ได้คัดเลือก Maluma, และ Balenciaga ได้คัดเลือก Justin Bieber และ Kim Kardashian ฯลฯ การ “พยายาม” นี้ บางส่วนก็เป็นเพราะทีมคัดเลือกนักแสดงที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ การเลือกใครมาเป็นตัวละครในโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญที่สุดก็ต้องพิจารณาว่าคนเป้าหมายกับแบรนด์สามารถสร้างความสนใจอย่างไร (แน่นอนว่ายังมี “ปัจจัยทางธุรกิจ” ด้วย ดูเช่น MIRROR ที่เป็นแบรนด์ที่เข้มแข็งในปีที่ผ่านมาในฮ่องกง)
เกี่ยวกับแบรนด์ใดที่จะลอง “ลอง” แบบนี้ในอนาคต? เราจะไม่รู้ แต่ Simon Porte Jacquemus สัญญาว่า Le Splash ชุดจะมี “มากขึ้นอีกเร็ว ๆ นี้” ให้ทุกคนรอคอยอีกสักครู่ ในเวลาเดียวกัน อย่าลืมใช้เวลาเพิ่มเติมในการชมว่า Saint Laurent ที่มีผลงานโฆษณาที่ยอดเยี่ยมในการเลือกใช้คนดังเป็นตัวแทนโฆษณา มีการยึดมั่นอย่างไร ในฤดูกาลหลาย ๆ ฤดู Saint Laurent ไม่ว่าจะเป็น Yves Saint Laurent, Hedi Slimane, หรือ Anthony Vaccarello ตอนนี้ การเป็นตัวแทนโฆษณาของ Saint Laurent แน่นอน – แน่นอน – ไม่ได้มาจากชื่อเสียงเท่านั้น.
資料及圖片來源：Courtesy of PRADA、Saint Laurent、Versace；Web Photo
