近年、ますます多くのファッションブランドが「フェイクファー」の流れに参加していますが、Stella McCartneyは以前にイギリスの首相に署名付きの手紙を送り、イギリスでの本物の皮革の販売を停止し、持続可能な代替材料を積極的に探すよう促しました。ブランドは最近公開した2021年秋のファッションコンセプト写真集で、「Our Time Has Come」というテーマを掲げ、ユーモラスに「動物」たちをモデルに起用して、動物の平等を伝えています。
新しいファッション写真では、複数のモデルがウサギ、クマ、インコ、オオカミなど異なる動物の頭を被り、Stella McCartneyの新しいシーズンのファッションアイテムを身に着けて、自由で楽しげにイギリスのロンドンの街や草原を歩いています。この映像は、動物と人間が共存し、一緒に自由に生きるという概念を表現しています。
片中の軽快な雰囲気は、ブランドAからZまでの宣言を表現しており、「J for Joy」のファッションコンセプトをユーモラスな方法で提示しています。また、Stella McCartneyは国際人道協会（Humane Society International）のオンライン請願活動を支援し、残酷な毛皮貿易を終わらせるよう世界に訴え、動物の権利に対する一般市民の関心を喚起しています。
新しいシーズンのデザインは、ブランドにとって最も環境にやさしいシリーズであり、全体の80%が持続可能な素材で作られています。これは、ゼロ・ウェイストな環境に配慮したファッションに呼応しています。さらに、新商品には多くのスポーツやアウトドアの要素が取り入れられており、同時に服の機能性が向上しています。柔らかく流れるようなシルエットと組み合わせることで、皆さんが外出して生活の楽しい瞬間を共有することを奨励しています。
シリーズの服は、鮮やかで活気に満ちた色彩で表現されており、スーツ、コート、ブーツなど、すべてが楽しい色調に変わっています。アクセサリーに関しても、新シーズンには目を引く遊び心溢れるデザインが多数あり、例えばFalabellaや新しいFraymeシリーズのハンドバッグ、Stellaスニーカーなどが、秋のファッションを彩ります。
