Negli ultimi anni sempre più marchi di moda si sono uniti al movimento “senza pelliccia”, e Stella McCartney ha persino inviato una lettera congiunta al primo ministro britannico chiedendo ufficialmente di vietare la vendita di pellicce vere nel Regno Unito, e di cercare attivamente materiali sostenibili alternativi. Nel recente concept di moda autunnale del 2021, il marchio ha scelto come tema “Il nostro tempo è arrivato”, presentando in modo umoristico degli “animali” come modelli nel video, per trasmettere un messaggio di uguaglianza animale.
In un nuovo cortometraggio di moda, diverse modelle indossano maschere di conigli, orsi, pappagalli, lupi e altri animali, mentre indossano capi della nuova collezione di moda di Stella McCartney, camminando liberamente e felicemente per le strade di Londra o tra le praterie inglesi, trasmettendo il concetto di convivenza tra animali e esseri umani, vivendo insieme liberamente.
Il vivace atmosfera del film esprime anche il manifesto di marca da A a Z, il concetto di moda “J for Joy”, che affronta in modo umoristico la questione della cessazione dell’uso della pelliccia, mentre Stella McCartney sostiene anche la petizione online dell’Humane Society International, chiedendo a livello globale di porre fine al commercio crudele di pellicce, sensibilizzando il pubblico sui diritti degli animali.
Per quanto riguarda la nuova stagione di design esposta nel segmento, è la serie più ecologica mai realizzata dal marchio fino ad ora, con l’80% dei materiali sostenibili utilizzati per il design, in linea con la moda ecologica senza crudeltà. Inoltre, non è difficile notare che i nuovi prodotti presentano molti elementi sportivi o outdoor, contemporaneamente migliorando la funzionalità dei vestiti dal punto di vista del design, abbinati a linee morbide e fluide, incoraggiando così tutti a uscire e godersi momenti felici nella vita.
Nella collezione, i vestiti sono presentati con colori vivaci e pieni di vitalità, che si tratti di completi, giacche o stivali spessi, tutti indossano tonalità gioiose. Per quanto riguarda gli accessori, la nuova stagione presenta anche molti design accattivanti e giocosi, come la borsa Falabella e la nuova serie di borse Frayme, le scarpe sportive Stella, che decorano la moda autunnale.
