Au cours des dernières années, de plus en plus de marques de mode ont rejoint le camp du « zéro fourrure », et Stella McCartney a déjà envoyé une lettre ouverte au Premier ministre britannique pour demander officiellement l’arrêt de la vente de vraie fourrure au Royaume-Uni, tout en cherchant activement des matériaux durables de remplacement. Dans sa récente série de concepts de mode pour l’automne 2021, la marque a choisi comme thème « Our Time Has Come », en faisant humoristiquement appel à des « animaux » pour jouer le rôle de mannequins, transmettant ainsi un message d’égalité animale.
Dans le tout nouveau film de mode, plusieurs mannequins portent des masques d’animaux tels que des lapins, des ours, des perroquets, des loups, et apparaissent vêtus des dernières créations de Stella McCartney, se promenant librement et joyeusement dans les rues de Londres ou dans les prairies, illustrant le concept de cohabitation entre les animaux et les humains, vivant ensemble en liberté.
Le ton léger et joyeux du film exprime également la philosophie de la marque de A à Z, « J for Joy », en abordant de manière humoristique la question de l’arrêt de l’utilisation de la fourrure, et Stella McCartney soutient également la pétition en ligne de la Humane Society International, appelant à mettre fin au commerce cruel de la fourrure, sensibilisant ainsi le public aux droits des animaux.
En ce qui concerne les nouvelles saisons exposées dans le fragment, il s’agit de la collection la plus écologique de la marque à ce jour, avec 80 % des matériaux durables utilisés dans la conception, en écho à la mode écologique sans cruauté. De plus, on peut également remarquer l’ajout de nombreux éléments sportifs ou de plein air dans les nouveaux produits, tout en améliorant la fonctionnalité des vêtements en termes de design, avec des lignes douces et fluides, encourageant ainsi tout le monde à sortir et à profiter des moments de joie de la vie.
La collection de vêtements se distingue également par des couleurs vives et dynamiques, que ce soit des ensembles, des manteaux ou des bottes épaisses, tous revêtus de tons joyeux. En ce qui concerne les accessoires, la nouvelle saison propose également de nombreux designs accrocheurs et ludiques, tels que le sac Falabella et la toute nouvelle collection de sacs Frayme, les baskets Stella, pour agrémenter la mode automnale.
