Avec une histoire de 178 ans, Loewe, qui a débuté dans le domaine du cuir, poursuit constamment l’excellence de l’artisanat et de la technique du cuir. Récemment, une grande exposition intitulée « Crafted World » a eu lieu à Shanghai, mettant en avant l’histoire riche de la marque, la tradition culturelle espagnole et l’esprit de promotion de la fabrication artisanale. Tel un voyage interactif à travers le temps, l’espace, les matériaux et les techniques de fabrication, cette exposition invite les spectateurs à plonger dans le monde artisanal de Loewe.
Cette exposition a été organisée par le directeur créatif Jonathan Anderson, avec pour thème « Hommage aux artisans du monde entier dévoués à l’artisanat tout au long de leur vie », le concept étant conçu en collaboration avec Loewe et le célèbre cabinet d’architecture et d’urbanisme OMA. L’exposition, qui couvre plus de 1 600 mètres carrés, est divisée en six sections : « Né de la main », « Bienvenue en Espagne », « L’Atelier », « Mode sans limites », « Unis dans l’artisanat » et « Dialogues inattendus », mettant en lumière l’histoire de 178 ans d’innovation créative et artisanale de la marque, les couleurs et les formes de l’Espagne, ainsi que les coulisses des ateliers de fabrication et les processus complexes de fabrication des produits de mode.
La conception de l’espace donne aux spectateurs l’impression d’être dans un défilé de mode, leur permettant d’admirer de près les créations de mode de Jonathan Anderson depuis son arrivée, et de montrer l’engagement de la marque pour le développement artisanal à travers le monde sous un angle multimédia ; il y a aussi neuf salles d’exposition interactives, pleines de surprises : une sculpture géante en cuir, un « tunnel de prononciation » enseignant comment dire correctement « LO-EV-EH », des expositions interactives pour les enfants, un jardin suspendu mobile dans la salle des miroirs, etc., mettant en valeur la mode avant-gardiste et la culture artisanale de la marque.
L’exposition « Crafted World » est gratuite et ouverte au public, se déroulant du 22 mars au 5 mai 2024, avant de partir en tournée internationale à l’étranger.
