لوريف، الذي يعود تاريخه إلى 178 عامًا، والذي بدأت نشأته من الجلود، يسعى دائمًا للحصول على الحرفية الممتازة وتقنيات تصنيع الجلود. وفي الآونة الأخيرة، أقيمت معرضًا كبيرًا بعنوان “Crafted World” في شنغهاي، حيث تم تقديم تاريخ العلامة التجارية الغني، وتقاليد الثقافة الإسبانية، وروح تعزيز الصناعة اليدوية كموضوع، مما يشبه رحلة تفاعلية تعبر عن الزمن والمكان والمواد وتقنيات الإنتاج، تقود الجمهور إلى تجربة عالم الحرفية لدى Loewe.
هذا المعرض من تنظيم المدير الإبداعي جوناثان أندرسون، وهدفه “تكريم الحرفيين الذين خصصوا حياتهم للحرف اليدوية على مستوى العالم”، وتم تصميم الفكرة بالتعاون بين Loewe وشركة OMA الشهيرة للتصميم المعماري والحضري. يغطي المعرض مساحة تزيد عن 1600 متر مربع، وينقسم إلى ستة فصول رئيسية: “ولدت من اليد”، “مرحبًا بإسبانيا”، “الورشة”، “الأزياء بلا حدود”، “متحدون في الحرف”، “حوارات غير متوقعة”، حيث يستعرض تاريخ الإبداع والابتكار الحرفي للعلامة التجارية على مدى 178 عامًا، وتنوع إسبانيا، وراء كواليس ورش العمل، وعمليات تصنيع المنتجات الأزيائية.
تصميم الموقع يجعل الجمهور يشعر وكأنه في معرض أزياء، حيث يمكنهم التمتع بتصميمات الملابس التي قام جوناثان أندرسون بإنشائها منذ توليه المنصب، وعرض شغف العلامة التجارية بدعم تطور الحرف اليدوية في جميع أنحاء العالم من منظور وسائط متعددة؛ ويضم الموقع تسعة قاعات تفاعلية، مليئة بالمفاجآت: بما في ذلك نحت جلدي ضخم، و “نفق النطق” الذي يعلمك كيف تلفظ “LO-EV-EH” بشكل صحيح، وقطع عرض تفاعلية مع الأطفال، وحديقة معلقة متحركة في قاعة المرايا، تعكس تصاميم العلامة التجارية الرائدة في عالم الموضة والثقافة الحرفية.
معرض “Crafted World” مجاني للدخول، مرحبًا بالجمهور للزيارة، يُقام من 22 مارس 2024 إلى 5 مايو، ثم ينتقل إلى الخارج لجولة دولية.
