Con una storia di 178 anni, Loewe, nata dal mondo della pelle, ha sempre cercato l’eccellenza artigianale e la tecnica conciaria. Di recente ha tenuto una grande mostra a Shanghai chiamata “Crafted World”, incentrata sulla ricca storia del marchio, sulla tradizione culturale spagnola e sullo spirito della promozione dell’artigianato, come un viaggio interattivo attraverso il tempo, lo spazio, i materiali e le tecniche di produzione, portando il pubblico a immergersi nel mondo artigianale di Loewe.
Questa mostra è stata curata dal direttore creativo Jonathan Anderson, con l’obiettivo di “onorare i maestri artigiani di tutto il mondo che dedicano la loro vita all’artigianato”. Il concetto è stato ideato in collaborazione tra Loewe e il rinomato studio di architettura e design urbano OMA. La mostra, che occupa oltre 1.600 metri quadrati, è divisa in sei sezioni: “Born from the Hand”, “Welcome to Spain”, “The Atelier”, “Fashion Without Limits”, “United in Craft”, “Unexpected Dialogues”, che esplorano la storia di 178 anni di innovazione creativa e artigianato del marchio, i colori e le sfumature della Spagna, e i processi complessi di produzione di prodotti di moda dietro le quinte.
Il design dello spazio fa sentire gli spettatori come se fossero in una sfilata di moda, permettendo loro di ammirare da vicino lo stile di design di moda di Jonathan Anderson sin dalla sua nomina, e mostrando con un approccio multimediale la passione del marchio per lo sviluppo artigianale in tutto il mondo; all’interno ci sono anche nove sale espositive interattive, ricche di sorprese: tra cui sculture giganti in pelle, il “tunnel della pronuncia” che insegna come pronunciare correttamente “LO-EV-EH”, esposizioni interattive per bambini, un giardino sospeso mobile nella sala degli specchi, che incarnano la moda all’avanguardia e la cultura artigianale del marchio.
L’esposizione “Crafted World” è gratuita e aperta al pubblico, si terrà dal 22 marzo al 5 maggio 2024, e successivamente si sposterà all’estero per un tour internazionale.
