CHANEL đã mở cửa hàng đầu tiên tại Mỹ chuyên về đồng hồ và trang sức cao cấp tại đường Fifth Avenue, New York. Cửa hàng chiếm hai tầng, được kiến trúc sư nổi tiếng của New York, Peter Marino, thiết kế kiến trúc và nội thất một cách hoàn hảo. Cửa hàng mới giống như một hộp trang sức màu vàng trên đường Fifth Avenue, quan trọng hơn, cửa hàng mới là một sự tôn vinh đến Gabrielle Chanel, con số may mắn của cô ấy là 5, đam mê của cô ấy với nghệ thuật và nghệ thuật trang trí, cũng như ngôi nhà số 31 trên con phố Cambon ở Paris của cô ấy.
Cửa hàng flagship nằm tại tòa nhà Crown Building lịch sử, được hoàn thành vào năm 1921, thiết kế của tòa nhà mang phong cách kiến trúc trường phái hội họa đương thời. Bức tường bên ngoài cửa hàng mới được làm từ đá hoa cương màu đen bóng và có vân, sắt và kính cường lực, phía sau kính cường lực là màn che bằng đồng màu vàng phức tạp. Thiết kế nội thất của cửa hàng flagship phản ánh sự tinh tế tại số 31 đường Cambon, với màu vàng và màu đen làm chủ đạo, được trang trí bằng pha lê trắng yêu thích của Gabrielle Chanel, cùng với các tác phẩm nghệ thuật đương đại, tác phẩm nghệ thuật, đồ cổ, đồ nội thất đặt hàng và đèn trang trí.
Để kỷ niệm việc khai trương cửa hàng Flagship trên Đại lộ Fifth, Giám đốc Studio Sáng tạo Trang sức cao cấp Patrice Leguéreau đã tạo ra bộ sưu tập Trang sức cao cấp độc quyền “Eternal N°5”, bao gồm một chiếc dây chuyền và bộ tai nghe kim cương có thể thay đổi cách đeo, chỉ được bán độc quyền tại cửa hàng Flagship mới. Bộ sưu tập bao gồm một chiếc dây chuyền và tai nghe kim cương bạch kim được trang trí bằng chữ số “5” bạch kim và kim cương màu xanh lá cây, mang hình bóng của nắp chai nước hoa N°5. Thiết kế nắp chai nước hoa N°5 ra đời vào năm 1921, hình dáng của nó tinh tế phản ánh hình dạng của 18 Place Vendôme. Kim cương màu xanh lá cây có thể tách rời từ dây chuyền và tai nghe và đeo lên nhẫn. Bộ sưu tập Trang sức cao cấp Lion Solaire de CHANEL cũng được trình diễn trước tại cửa hàng Flagship mới. Bộ sưu tập này lấy cảm hứng từ chòm sao của Gabrielle Chanel – cung Sư Tử, hình ảnh con sư tử xuất hiện trên các mẫu dây chuyền, tai nghe và nhẫn bạch kim trang trí kim cương. Ngoài ra, CHANEL cũng trưng bày chiếc dây chuyền kim cương 55.55 được bảo quản tại Bảo tàng Di sản Paris, để kỷ niệm việc khai trương cửa hàng mới. Vào năm 2021, CHANEL đã tạo ra chiếc dây chuyền kim cương 55.55 duy nhất để kỷ niệm 100 năm ngày ra đời của nước hoa N°5, với một viên kim cương lớn 55.55 carat được cắt đặc biệt, có chất lượng Type IIa màu D hoàn hảo, kèm theo những viên kim cương lấp lánh, tạo nên hình dáng giống nắp chai nước hoa N°5, để ca ngợi vẻ đẹp của nước hoa N°5 và huyền thoại thời trang của CHANEL.
