CHANEL a ouvert son premier magasin phare de montres et de haute joaillerie aux États-Unis sur la Cinquième Avenue de New York. Le magasin phare s’étend sur deux étages et a été conçu par le célèbre architecte new-yorkais Peter Marino, en étroite collaboration avec CHANEL. Le nouveau magasin ressemble à une boîte à bijoux dorée sur la Cinquième Avenue, mais surtout, il rend hommage à Gabrielle Chanel, à son chiffre porte-bonheur 5, à sa passion pour l’art et l’artisanat décoratif, ainsi qu’à sa résidence au 31 rue Cambon à Paris.
Le magasin phare est situé dans le Crown Building, un bâtiment historique achevé en 1921, conçu dans le style architectural de l’Académie des beaux-arts en vogue à l’époque. La nouvelle façade du magasin est composée de granit noir poli et texturé, de fer et de verre, avec derrière la façade en verre un écran en bronze doré complexe. Le design intérieur du magasin phare fait écho à l’élégance du 31 rue Cambon, avec le noir et l’or comme couleurs principales, parsemés de cristaux blancs chers à Gabrielle Chanel, ainsi que d’œuvres d’art contemporaines, d’antiquités, de meubles sur mesure et de luminaires.
Pour célébrer l’ouverture du flagship de la Cinquième Avenue, le directeur de l’atelier de création de haute joaillerie, Patrice Leguéreau, a imaginé une collection exclusive de haute joaillerie « Eternal N°5 », composée d’un collier de diamants et de boucles d’oreilles à porter de différentes manières, disponible exclusivement dans le nouveau flagship. Les boucles d’oreilles et le collier en platine sont ornés d’un diamant en forme de « 5 » en platine et d’un diamant taillé en émeraude, avec l’ombre de la forme du bouchon du parfum N°5. Le bouchon du parfum N°5 a été créé en 1921 et son design rappelle subtilement la forme du 18 Place Vendôme. Les diamants taillés en émeraude du collier et des boucles d’oreilles peuvent être détachés et portés en bague. La collection de haute joaillerie Lion Solaire de CHANEL est également présentée en exclusivité dans le nouveau flagship. Cette collection s’inspire du signe du zodiaque de Gabrielle Chanel – le Lion, avec le motif du lion apparaissant dans les colliers, boucles d’oreilles et bagues en platine sertis de diamants. De plus, CHANEL expose dans le magasin le collier en diamants 55.55, conservé au musée du patrimoine de Paris, pour marquer l’ouverture du nouveau magasin. En 2021, pour célébrer le 100e anniversaire de la création du parfum N°5, CHANEL a créé un collier en diamants 55.55 unique, avec une pierre principale de 55.55 carats, taillée de manière spéciale, de couleur D, de pureté de qualité Type IIa, accompagnée de diamants scintillants, formant la silhouette du flacon du parfum N°5, en hommage au parfum N°5 et à la légende de la mode CHANEL.
