CHANEL abrió su primera tienda insignia de relojes de pulsera y joyería de alta gama en Estados Unidos, ubicada en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York. La tienda insignia ocupa dos pisos y fue diseñada por el renombrado arquitecto neoyorquino Peter Marino en estrecha colaboración con CHANEL. La nueva tienda es como una caja de joyas dorada en la Quinta Avenida, pero lo más importante es que rinde homenaje a Gabrielle Chanel, su número de la suerte 5, su pasión por el arte y la artesanía decorativa, y su residencia en el número 31 de la rue Cambon en París.
La tienda insignia se encuentra en el histórico edificio Crown Building, que se completó en 1921 y fue diseñado en el estilo arquitectónico de la época de la Academia de Bellas Artes. La nueva fachada de la tienda está compuesta por granito negro pulido y estriado, hierro y muro cortina de vidrio, detrás del cual se puede ver una complicada pantalla de bronce dorado. El diseño interior de la tienda insignia refleja el encanto de la calle Cambon 31, con el oro y el negro como colores principales, adornados con cristales blancos favoritos de Gabrielle Chanel, y complementados con arte contemporáneo, antigüedades, muebles a medida y lámparas.
Para celebrar la apertura de la tienda insignia de la Quinta Avenida, la directora del estudio de alta joyería, Patrice Leguéreau, ha concebido una exclusiva colección de joyas de alta gama «Eternal N°5», compuesta por un collar de diamantes y pendientes con un diseño convertible, disponibles exclusivamente en la nueva tienda insignia. Los pendientes y el collar de platino están adornados con un diamante «5» engastado en platino y un diamante tallado en forma de esmeralda, con la sombra de la forma del tapón del frasco de perfume N°5. El diseño del tapón del frasco de perfume N°5 se presentó en 1921, con su forma que sutilmente refleja la forma de 18 Place Vendôme. Los diamantes tallados en forma de esmeralda del collar y los pendientes se pueden separar y llevar como anillo. La colección de alta joyería Lion Solaire de CHANEL también se presenta en exclusiva en la nueva tienda insignia. Esta colección, inspirada en el signo del zodíaco de Gabrielle Chanel, Leo, presenta el totem del león en los estilos de collar, pendientes y anillos de platino engastados con diamantes. Además, CHANEL exhibe en la tienda el collar de diamantes 55.55, una pieza de la colección del Patrimonio de París, para conmemorar la apertura de la nueva tienda. En 2021, CHANEL creó un collar de diamantes 55.55 único en honor al 100 aniversario del perfume N°5, con una piedra principal de 55.55 quilates, cortada de manera especial, con un color D impecable y clasificación Tipo IIa, acompañada de deslumbrantes diamantes, formando la forma del frasco de perfume N°5 para celebrar la leyenda de la moda de N°5 y CHANEL.
