La marque suédoise de beauté et de parfums Byredo, très appréciée des amateurs de culture et de parfums, a annoncé en mars de cette année que l’ancienne directrice de la création maquillage de Chanel, Lucia Pica, rejoignait la marque en tant que partenaire créatif et collaboratrice en maquillage. Moins de 3 mois plus tard, il a été annoncé que L’Oréal, le géant mondial de la beauté, avait acquis Byredo, ce qui a choqué l’ensemble de l’industrie de la beauté !
Alors que les fans de beauté du monde entier attendent avec impatience la première collaboration de Lucia Pica avec Byredo prévue pour cet automne, les médias français de mode ont révélé que L’Oréal était en pourparlers pour acquérir Byredo. La marque de parfums de luxe, toujours élégante et haut de gamme, deviendra ainsi le nouveau membre de la grande famille de cosmétiques, une nouvelle à la fois surprenante et réjouissante.
On estime que la marque Byredo a une valeur allant jusqu’à 1 milliard d’euros, bien que le montant réel de l’acquisition n’ait pas été divulgué, mais on croit que c’est certainement l’un des projets d’acquisition à gros montant du groupe L’Oréal ces dernières années. En ciblant Byredo cette fois-ci, L’Oréal vise non seulement à renforcer sa part de marché dans le segment des parfums de luxe, mais aussi à capitaliser sur la grande popularité et les ventes élevées de Byredo sur le marché des jeunes ces dernières années.
Byredo a été fondée en 2006 en Suède par le fondateur de la marque, Ben Gorham, et en seulement 16 ans, elle est devenue la marque préférée de la nouvelle génération de femmes grâce à son esthétique de vie nordique et à sa qualité de niche. Que ce soit le parfum emblématique Bal d’Afrique ou les produits de maquillage artistiques, ils sont tous des œuvres magistrales qui suscitent l’intérêt et les revenus sur le marché de la beauté, avec un chiffre d’affaires annuel moyen de 1,8 milliard d’euros, ce qui en fait certainement un œuf d’or parmi les nouvelles marques.
Si l’acquisition réussit, Byredo deviendra la première marque de cosmétiques et de parfums nordique du groupe. L’Oréal parviendra-t-il finalement à intégrer Byredo dans son giron ? Quels seront les impacts de l’acquisition sur Byredo et sur Lucia Pica, qui vient de rejoindre la société ? Découvrons-le ensemble !
