Il marchio di bellezza e profumi svedese amato dai cultori della cultura e dagli appassionati di profumi Byredo, che ha annunciato solo lo scorso marzo l’arrivo dell’ex direttore creativo del make-up di Chanel Lucia Pica come partner creativo e collaboratore di make-up, è stato acquisito dal gigante globale della bellezza L’Oréal in meno di tre mesi, sconvolgendo l’intero settore della bellezza!
Quando i fan del make-up di tutto il mondo erano ancora in attesa del debutto previsto per quest’autunno e del primo lavoro di Lucia Pica per Byredo, i media francesi di moda hanno rivelato che L’Oréal sta attualmente negoziando l’acquisizione di Byredo. L’acquisizione farebbe diventare Byredo, da sempre fredda ed esclusiva, il nuovo membro del lussuoso marchio di profumi del colosso cosmetico, una notizia che sorprende e rallegra allo stesso tempo.
Si stima che il marchio Byredo abbia un valore fino a 1 miliardo di euro, anche se l’importo effettivo dell’acquisizione non è stato reso pubblico, ma si crede che sia sicuramente uno dei progetti di acquisizione ad alto valore del gruppo L’Oréal negli ultimi anni. L’Oréal ha puntato su Byredo non solo per rafforzare la propria quota di mercato nel settore dei profumi di lusso, ma anche per sfruttare la grande popolarità e le elevate vendite di Byredo nel mercato giovanile degli ultimi anni.
Byredo è stato fondato dal fondatore del marchio Ben Gorham nel 2006 in Svezia e in soli 16 anni è diventato il marchio preferito dalle giovani donne grazie all’estetica della vita nordica e alle caratteristiche non convenzionali. Sia il famoso profumo Bal d’Afrique che i prodotti di trucco ricchi di senso artistico sono opere divine che generano interesse e entrate sul mercato del beauty, con un fatturato annuo medio di 1,8 miliardi di euro, sicuramente un uovo d’oro tra i nuovi marchi.
Se l’acquisizione avrà successo, Byredo diventerà il primo marchio di profumi e cosmetici nordico nel gruppo. Alla fine, L’Oréal riuscirà a portare Byredo sotto la propria ala? Quali saranno gli effetti dell’acquisizione su Byredo o sulla recente aggiunta di Lucia Pica? Scopriamolo insieme!
