深く文学的な支持と香りの愛で知られるスウェーデンの美容およびアロマブランドByredoは、今年3月に元シャネルメイクアップクリエイティブディレクターであるLucia Picaをブランドのクリエイティブイメージおよびメイクアップパートナーに迎え入れたことを発表しました。その後わずか3か月足らずで、市場ではByredoが世界的な美容リーダーであるL’Oréalグループに買収されたというニュースが広まり、美容界全体を驚かせました！
世界中のメイクアップ愛好家が今年の秋に期待しているLucia PicaのByredoデビュー作品が登場する中、フランスのファッションメディアがL’OréalがByredoを買収する交渉をしていると報じ、常にクールで高級なByredoが美容大手の一員となることが驚きと喜びをもたらしています。
外界の推定では、Byredoブランドの評価額は10億ユーロに達するとされています。実際の買収金額は公開されていませんが、おそらくL’Oréalグループの近年の高額買収プロジェクトの1つであると信じられています。L’Oréalは今回、Byredoを狙ったのは、高級香水市場でのグループのシェアを強化したいだけでなく、Byredoが近年若者市場で高い人気と売上を誇っていることにも目をつけたからです。
Byredo は、ブランドの創設者であるベン・ゴーハムによって2006年にスウェーデンで設立されました。わずか16年で、北欧のライフスタイル美学とマーケットから抜け出した特性により、新世代の女性たちに愛されるブランドとなりました。ブランドの代表的な香水であるBal d’Afriqueや芸術的な美しさを持つメイクアップ製品など、美容市場で話題を集め収益を上げる作品ばかりです。年間平均売上高は1.8億ユーロに達し、まさに新興ブランドの中での金の卵と言えるでしょう。
もし買収が成功した場合、Byredoはグループ内で初めての北欧の化粧品・香水ブランドとなります。果たしてL’Oréalは最終的にByredoを手中に収めることができるのでしょうか？買収後のByredoや新しく加わったLucia Picaにはどのような影響があるのでしょうか？一緒に見ていきましょう！
