اكتسبت Byredo، العلامة التجارية السويدية لمستحضرات التجميل والعطور التي تحظى بشعبية كبيرة بين عشاق الأناقة وعشاق العطور، شهرة واسعة. في مارس من هذا العام، أعلنت تعاقدها مع المدير الإبداعي السابق لمستحضرات تجميل شانيل، لوسيا بيكا، لتكون شريكة إبداعية وشريكة تعاون في مجال مستحضرات التجميل. وبعد أقل من ثلاثة أشهر، انتشرت شائعات في السوق حول استحواذ مجموعة L’Oréal العملاقة للتجميل على Byredo، ما أثار صدمة في عالم مستحضرات التجميل بأسره!
عندما كان عشاق مستحضرات التجميل في جميع أنحاء العالم ينتظرون بفارغ الصبر ظهور أول عمل لـ Lucia Pica في Byredo هذا الخريف، كشفت وسائل الإعلام الفرنسية عن محادثات L’Oréal للاستحواذ على Byredo، حيث سيصبح Byredo الباردة والفاخرة جزءًا من مجموعة مستحضرات التجميل الكبيرة، مما يثير دهشة وسرورًا في نفس الوقت.
التقديرات الخارجية تشير إلى أن قيمة علامة Byredo قد تصل إلى 10 مليارات يورو، على الرغم من عدم الكشف عن القيمة الفعلية للصفقة، إلا أنه يعتقد أنها واحدة من مشاريع الاستحواذ الباهظة لمجموعة L’Oréal في السنوات الأخيرة. استهدفت L’Oréal Byredo هذه المرة، ليس فقط لتعزيز حصتها في سوق العطور الفاخرة، ولكن أيضًا للاستفادة من شعبية Byredo الكبيرة والمبيعات العالية في السوق الشاب خلال السنوات الأخيرة.
Byredo تأسست في عام 2006 من قبل مؤسس العلامة التجارية بن غورهام في السويد، وخلال 16 عامًا فقط، أصبحت علامة تجارية تحظى بشعبية كبيرة بين الفتيات الجديدات بفضل جمالية الحياة الشمالية الخاصة بها وخصائصها الفريدة. سواء كانت عطور العلامة التجارية الشهيرة مثل Bal d’Afrique أو منتجات المكياج الفنية، فإنها تعتبر أعمال فنية تثير الجدل وتحقق دخلًا في سوق مستحضرات التجميل، حيث تبلغ الإيرادات السنوية المتوسطة 1.8 مليار يورو، مما يجعلها بالتأكيد بيضة ذهبية بين العلامات التجارية الناشئة.
إذا نجحت عملية الاستحواذ، ستصبح Byredo أول علامة تجارية لمستحضرات التجميل والعطور من شمال أوروبا في المجموعة. هل سينجح L’Oréal في النهاية في ضم Byredo تحت جناحها؟ وما التأثير الذي ستحدثه الاستحواذ على Byredo أو Lucia Pica التي انضمت حديثًا؟ دعونا نرى معًا!
