說到 Fendi 的經典手袋，不得不提於 1997 年推出、名字來源於法國傳統長棍麵包的「Baguette」。Maria Grazia Chiuri 在入主 Fendi 後的首季，將這經典復刻回歸，更推出全新廣告企劃，由一眾巨星陣容出鏡演繹！
在 1990 年代極簡主義席捲時尚界之際，FENDI Baguette 的出現，幾乎可以被視為一次有意識的「逆行」。當時主流強調低調與功能性，Baguette 卻以鮮明色彩、豐富材質與實驗性工藝打破沉悶格局，不僅重新定義手袋的角色，更將其轉化為個人風格的延伸。它不只是配件，而是一種態度的外顯，一種拒絕隨波逐流的時尚立場。
這種精神，在最新一季廣告企劃中被重新演繹。由 Sarah Jessica Parker 、FENDI 品牌大使方燦、宋雨琦、目黑蓮、MINA，Jessica Alba、Emma D’Arcy、Sophie Thatcher、Iris Law 及 Tecla Insolia 等共同演繹。攝影師 Bibi Borthwick 以近乎私密的拍攝語言，捕捉人物與手袋之間自然流動的關係，讓 Baguette 不再只是被展示，而是被「使用」與「擁有」。
影像中反覆出現的宣言式語句——「it’s mine」、「it’s my attitude」、「it’s controlled chaos」、「it’s family」、「it’s history」，當然還有「it’s not a bag, it’s a Baguette®」，向《色慾都市》中 Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker飾演) 的經典對白致敬，也將 Baguette 與個人身份、情感連結甚至記憶層次緊密扣連，使其從單一產品升華為一種集體時尚語言。
值得注意的是，隨著 Maria Grazia Chiuri 入主 FENDI 後的首個秋冬系列登場，Baguette 亦回歸最初設計原型，並重新啟用原始編號 26424。這不僅是一次設計上的復刻，也再次定義了當下。
