Fujifilm đã luôn được yêu thích bởi những người yêu văn hóa trẻ, mặc dù một số người thích cảm giác mờ ảo của ảnh tức thì, nhưng đôi khi ảnh lại quá mờ mà không thể nhìn rõ được gì, dẫn đến lãng phí giấy ảnh. Mẫu máy ảnh mới dòng instax SQUARE SQ40 của thương hiệu đã được trang bị chức năng tự động chụp để giải quyết vấn đề này.
Khi người dùng mở máy ảnh và nhắm vào đối tượng chụp, máy ảnh sẽ tự động điều chỉnh độ phơi sáng phù hợp nhất, cho dù ở trong nhà hay ngoài trời, để có được sự tương phản ánh sáng tốt hơn. Một tính năng chính khác là chế độ tự sướng, chỉ cần xoay ống kính một chút là có thể mở chế độ tự sướng và sử dụng gương nhỏ bên cạnh ống kính để cắt cảnh, rất tiện lợi.
Trong thiết kế bên ngoài, thiết kế của instax SQUARE SQ40 tiếp tục phong cách đơn giản và cổ điển, với màu sắc bạc đen của thân máy làm nổi bật cá tính. Máy ảnh nặng khoảng 468 gram, nên khi cầm bằng một tay để chụp ảnh cũng không cảm thấy gánh nặng. Đồng thời, FUJIFILM cũng ra mắt giấy ảnh hình vuông SUNSET với màu sắc chuyển dần từ màu hoàng hôn, tạo thêm không khí độc đáo cho bức ảnh với độ bão hòa màu sắc thấp.
