Souvent cité comme « la parenté est plus proche entre personnes du même nom de famille », l’acteur britannique Matt Smith, qui partage le même nom de famille que Sir Paul Smith, est non seulement un ami de la marque, mais a également été invité à apparaître dans les publicités de la marque pour les collections automne-hiver 2023 et printemps-été 2024, où il incarne les costumes classiques emblématiques et la célèbre Signature Stripe du designer.
Matt Smith a joué dans « Doctor Who », « The Crown » et « House of Dragon ». Paul Smith pense qu’il dégage une impression de décontraction et d’élégance, que ce soit dans ses rôles à l’écran ou dans son style quotidien. Il est également très élégant lorsqu’il porte un costume, ce qui le rend parfaitement en accord avec la marque. En juin de cette année, il a également assisté en tant qu’invité spécial à la présentation de la collection de prêt-à-porter masculin printemps-été 2024 de Paul Smith à Paris.
La campagne publicitaire automne-hiver 2023, dévoilée en avant-première par la marque, s’inspire de la simplicité et de la pureté des célèbres photos en noir et blanc de Paul Smith des années 90. Matt Smith porte les tenues classiques emblématiques de la marque, notamment le modèle A Suit To Travel In, ainsi qu’un costume inspiré des archives. La collection comprend également de nouveaux manteaux et pulls en tricot, avec des touches de couleur apportées par la célèbre rayure Signature Stripe et un décor bleu.
