A menudo se dice «la sangre tira» y el actor británico Matt Smith, que comparte el mismo apellido con Sir Paul Smith, no solo es amigo de la marca, sino que también ha sido invitado a protagonizar los anuncios de la marca para las temporadas de otoño/invierno 2023 y primavera/verano 2024, luciendo trajes clásicos y la emblemática obra maestra del diseñador, Signature Stripe.
Matt Smith ha protagonizado «Doctor Who», «The Crown» y «House of Dragon». Paul Smith considera que tanto en sus roles en la pantalla como en su estilo diario, transmite una sensación de elegancia y tranquilidad. También se ve muy guapo cuando lleva traje, lo cual combina perfectamente con la marca. Además, en junio de este año, asistió como invitado especial a la exhibición de la colección de primavera/verano 2024 de Paul Smith en París.
La marca ha lanzado su campaña publicitaria de otoño/invierno 2023, inspirada en la simplicidad y pureza de las icónicas fotografías en blanco y negro de Paul Smith de los años 90. Matt Smith viste los trajes clásicos de la marca, incluyendo el famoso modelo «A Suit To Travel In» y un traje inspirado en los archivos de la marca. También se presentan nuevas chaquetas y suéteres de la nueva colección, con el clásico Signature Stripe de la marca y un telón de fondo azul que aporta color a las fotografías.
