Demandez à tout le monde, que connaissez-vous de la culture locale de Hong Kong ? Quand il s’agit de la véritable fabrication hongkongaise, à quoi pensez-vous ? Toujours engagé dans la promotion de la culture originale, le site de shopping design Pinkoi, originaire de Taïwan, a récemment lancé un nouveau projet intitulé « Pinkoi·香港嘢 », poursuivant la promotion de la culture du design hongkongais entamée en 2016. Cette année, Pinkoi a même lancé sa propre série de produits pour la première fois, invitant le studio de design hongkongais studiowmw à collaborer pour réformer les deux grandes marques locales « 紅A » et « 雞仔嘜 », en injectant des éléments esthétiques modernes dans ces produits traditionnels du quotidien.
Du port de pêche en bord de mer à la métropole commerciale asiatique d’aujourd’hui, « Red A » et « G.O.D. » ont accompagné les habitants de Hong Kong à travers les hauts et les bas, témoignant des changements de cette petite parcelle de terre, et surtout, ces deux marques emblématiques sont devenues des produits culturels au pied du Lion Rock. Pinkoi a invité studiowmw à collaborer pour réformer le design de ces deux marques locales renommées. Quelle a été l’inspiration derrière cette collaboration ? D’un point de vue design, en quoi la valeur des métiers traditionnels de Hong Kong est-elle précieuse ? ZTYLEZ MAN a récemment partagé cette histoire avec Cathy Tang, responsable du développement des affaires chez Pinkoi, et Sunny Wong, directeur du design chez studiowmw et fondateur de « Pinkoi Hong Kong ».
ZTYLEZ MAN：Z；Sunny：S；Cathy：C
Z: Pour vous, quelle est en réalité la notion de « culture » ?
S: La culture est en fait une construction régionale de l’esprit, des connaissances, de l’art, de l’esthétique, des coutumes et des traditions, pouvant être à la fois matérielles et immatérielles.
Z: Alors, quand il s’agit de la culture hongkongaise, à quoi pensez-vous ?
S: Je me souviendrai des couleurs comme dans le film « In the Mood for Love », une époque où l’Orient et l’Occident se mêlent.
Z: Dans la culture de Hong Kong, quel rôle joue le design pour vous ?
S: Dans les années 80 et 90, les anciens combinaient la culture chinoise et occidentale à travers le design pour présenter la culture de Hong Kong de manière unique, comme Alan Chan, Henry Steiner, Kan Tai Keung, etc. Je pense donc que « Hong Kong » joue un rôle de vecteur, capable de mélanger de manière flexible différentes cultures.
Z: Cette fois-ci, en collaboration avec Sunny, fondateur de studiowmw, nous avons redessiné deux marques locales emblématiques. Pouvez-vous partager vos impressions sur « 紅A » et « 雞仔嘜 » ?
C: Pinkoi a commencé à promouvoir les marques hongkongaises chaque été depuis 2016, allant d’une campagne en ligne, d’un magasin éphémère à Sham Shui Po, à une petite exposition d’illustrations dans le premier magasin physique mondial de Pinkoi l’année dernière. En 2020, l’équipe espère pouvoir connecter les marques traditionnelles de Hong Kong et permettre aux clients de redécouvrir ces marques traditionnelles qui ont grandi avec nous grâce à un nouveau design. Lorsqu’on parle des marques traditionnelles de Hong Kong, l’équipe de Pinkoi pense immédiatement à « Red A » et « Kai Kee » – des marques d’articles de la vie quotidienne qui sont toujours esthétiques et pratiques depuis la génération de nos grands-parents jusqu’à aujourd’hui, représentant toutes deux des classiques de Hong Kong. Certains membres plus jeunes de l’équipe se souviennent même ne pas avoir réalisé que les meubles de leur maison étaient de la marque « Red A » avant cette collaboration en édition limitée, suscitant non seulement un intérêt pour les marques traditionnelles, mais leur permettant également de redécouvrir de bons designs facilement oubliés au quotidien.
Z: Quel est l’aspect le plus important à considérer lors de l’intégration du concept de fusion avec l’époque dans les produits de deux marques locales?
S: Tout d’abord, la considération principale sera la praticité et la durabilité des produits, puis attirer la jeune génération à s’intéresser à deux marques locales du point de vue esthétique.
C: Au début du projet, l’équipe a rapidement décidé des marques avec lesquelles elle souhaitait collaborer, puis a travaillé avec les designers pour utiliser des techniques modernes afin de relooker la marque. Ils espèrent attirer davantage de clients, y compris les clients internationaux de Pinkoi, en utilisant de nouvelles couleurs et motifs pour faire connaître la marque classique de Hong Kong.
Z: Comme mentionné précédemment, cette partie est-elle la plus difficile ?
C: Cette fois-ci, c’est la première fois que Pinkoi collabore avec une marque hongkongaise pour une série limitée, et les trois marques ont leurs propres compétences et caractéristiques de design uniques. C’est pourquoi, lors de la conception, Pinkoi et la designer Sunny ont également souhaité ajouter un symbole qui relie toute la série, ce qui a donné naissance à l’énorme autocollant en forme de « P ». En extrayant le « P » de Pinkoi comme élément de design, et en le faisant traverser toute la série sous forme d’autocollant, en utilisant un matériau d’autocollant sans trace, les clients peuvent le retirer sans affecter la surface du produit, préservant ainsi l’intégrité du produit.
Z: Dans une société en constante évolution, par où commencer pour présenter ces marques et produits traditionnels à la nouvelle génération de Hongkongais ?
S: Avec un design simple et élégant associé à une qualité supérieure, je crois que c’est déjà un avantage.
C: À l’ère de la prédominance des achats en ligne, en plus de la qualité des produits, les photos et les textes mettant en valeur les caractéristiques des produits sont également très importants. Cette fois, Sunny a utilisé un fond noir, à la fois original et permettant de mettre en valeur les détails du produit sous différents angles, très accrocheur ! De plus, nous avons particulièrement amélioré la praticité du rouge A, en modifiant légèrement la tasse en remplaçant le matériau plastique mou de la version précédente par un matériau plastique plus dur et résistant à la chaleur, ce qui facilite son utilisation par la jeune génération ou les chefs cuisiniers pour exprimer leur talent culinaire, améliorant ainsi sa praticité.
Z: Si l’occasion se présente à l’avenir, en plus du rouge A et du poulet, Pinkoi aimerait également revitaliser quels autres projets (à Hong Kong) ?
C: J’espère pouvoir continuer à promouvoir les éléments du design hongkongais chaque été, en y ajoutant des éléments interactifs pour permettre aux clients de découvrir le bon design de Hong Kong à différents niveaux.
