En utilisant la vie quotidienne et le travail comme fil conducteur de la publicité, BALENCIAGA a conçu une nouvelle direction pour sa campagne publicitaire, capturant à travers l’objectif une conscience non affectée et non sophistiquée, mettant en avant la volonté du directeur créatif Demna Gvasalia de voir les vêtements dépasser les limites saisonnières. En avril, la marque a officiellement lancé une nouvelle série de campagnes publicitaires, interprétées et prolongées par différents amis de la marque sur le thème unique mentionné ci-dessus.
Continuing to be shot by photographer Stef Mitchell, in the new series of advertising campaigns, BALENCIAGA has created content including portraits, dynamic short films, and static images. The personalities featured in this season’s new items and styles are also interpreted by several close friends of the brand. This includes Kim Kardashian, who has almost become a walking spokesperson for BALENCIAGA, the brand’s creative director DEMNA’s close friend, husband, and stylist – musician BFRND, as well as British renowned boutique buyer Kat Zhang, models Tommy Blue and Marie-Agnès Diene, each embodying Balenciaga’s most iconic classic styles in the advertisements, appearing in a very cozy indoor environment, greatly enhancing the campaign’s promotion of the concept of daily life.
Comme on peut le voir dans la série, différents personnages portent des vêtements et accessoires de styles différents, y compris les emblématiques bottes et sacs Le Cagole, le sac à main Bistro, les bottes Falkon; des pantalons moulants au-dessus du genou, des ensembles en denim surdimensionnés, des pantalons-bottes Pantaleggings, des robes plissées et des jupes à bretelles.
Parmi eux, le BFRND particulièrement identifié porte une tenue entièrement noire interprétant les chaussures Space que DEMNA porte souvent, un sweat à capuche XXL, ainsi que des boucles d’oreilles B-Coin et Cut. Dans la publicité, une musique de piano douce et lente accompagne la mise en scène de deux adorables animaux domestiques, créant un concept et une atmosphère fortement contrastés.
La marque a récemment publié une autre apparition de Kim Kardashian, arborant une veste rouge vif sur le haut, des Pantaleggings roses et des bottes, tenant un sac à main Le Cagole XS rose pâle, adoptant une pose pour un selfie. Qui sera la prochaine personnalité publicitaire ? Justin Bieber fera-t-il une autre apparition dans la campagne de cette saison ? Restez à l’écoute.
資料及圖片來源：Courtesy of BALENCIAGA
