일상과 업무를 광고에 접목하여, BALENCIAGA의 새로운 광고 기획 방향이 되었습니다. 카메라를 통해 가장 부자연스럽고 꾸밈없는 의식을 포착하여, 창의 총감독 Demna Gvasalia가 의복이 계절 제한을 뛰어넘을 수 있기를 희망하는 콘셉트를 드러냅니다. 4월에 들어, 브랜드는 새로운 광고 기획을 공식 발표했으며, 다양한 브랜드 친구들이 위의 독특한 주제를 해석하고 이어갑니다.
사진작가 Stef Mitchell이 촬영을 맡아 새로운 광고 캠페인을 제작한 BALENCIAGA는 인물 사진, 동영상 단편 및 정적 이미지 등을 포함한 내용물을 제작했습니다. 이번 시즌 신상품과 스타일을 연출하는 인물들은 브랜드의 친구들이 직접 멋지게 연기했습니다. 거의 BALENCIAGA의 대변인이 된 Kim Kardashian, 브랜드 크리에이티브 디렉터 DEMNA의 친구, 남편, 스타일리스트 인 음악가 BFRND, 영국 유명 매장 바이어 Kat Zhang, 모델 Tommy Blue, Marie-Agnès Diene 등이 포함되어 있습니다. 각각이 Balenciaga의 가장 대표적인 클래식 스타일을 입고 광고 캐릭터로 나타나며, 매우 편안한 실내 환경에서 등장하여 캠페인이 주장하는 일상적인 개념을 강조했습니다.
시리즈에서 볼 수 있듯이, 다양한 캐릭터들이 다른 스타일의 의류와 액세서리를 착용했습니다. Le Cagole의 상징적인 롱부츠와 핸드백, Bistro 토트백, Falkon 부츠; 스트레치 무릎팬츠, 초과형 데님 상하복, Pantaleggings 부츠컷 팬츠, 주름 스커트와 샤쟈 스커트.
그 중 특별한 신분을 가진 BFRND는 블랙 올 블랙 스타일로 DEMNA가 자주 신는 Space 슈즈, XXL 후드티, 그리고 B-Coin과 Cut 이어링을 연출했으며, 광고 영상에서는 부드럽고 점잖은 피아노 음악이 함께 흘러나오며, 두 마리 귀여운 동물이 등장하여 강렬한 대조를 이루는 개념과 분위기를 형성했습니다.
브랜드는 최근 Kim Kardashian의 또 다른 출연을 발표했는데, 그녀는 선명한 빨간색 자켓을 입고 하의로 분홍색 Pantaleggings와 부츠를 신었으며 연한 분홍색 Le Cagole XS 핸드백을 들고 셀카를 찍었습니다. 다음 광고 모델은 누구일까요? Justin Bieber가 이번 시즌 기획에 다시 등장할까요? 많은 관심 부탁드립니다.
資料及圖片來源：Courtesy of BALENCIAGA
