Max Mara 這次選址於充滿神秘奇幻色彩的斯堪地那維亞，並於諾貝爾獎頒獎晚宴的舉辦場地斯德哥爾摩市政廳發布 2024 早春系列，展示 64 個結合現代都市時尚格調與浪漫氣息的造型。
不只經典傳世的大衣設計，還擅長於展現都會女性自信魅力的 Max Mara ，這回以瑞典作家塞爾瑪 · 拉格洛夫 ( Selma Lagerlöf ) 為靈感，以其性格品質貫穿整個系列。拉格洛於 1858 年出生在一個富裕的瑞典家庭，其思想與彼時僵化古板的價值理念大相徑庭，她大力支持社會變革與進步，對女性角色及「性」的觀點更是超前於整個時代，並以作家身份於1909 年榮獲諾貝爾文學獎，成為歷史上該獎項的首位女性獲得者，標誌著民俗傳承重新融入斯堪地那維亞文化。
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Max Mara 為本季系列注入女性力量的氛圍，運用 1900 年代務實幹練的剪裁設計，呈現滿蘊摩登氣息的羊腿袖、及踝半截裙、及肘斗篷以及領結襯衫。輕盈飄逸的束腰外衣營造對比，其廓形或長或短，點綴黑色和象牙色編辮、絨球、流蘇以及鉚釘裝飾，與民俗圖案相得益彰。現代面料經重新裁切呈現流暢線條，摒棄多餘裝飾，以摩登視角詮釋傳統風格女士襯衫。
當地居民於仲夏節（Midsommar）之際有著多種趣緻習俗，其中收集七種野花，將花束放在枕頭底下，以期盼在美夢中與未來的愛人相會的習俗被品牌引用，借鑒植物標本典籍，並以新穎視角詮釋花卉圖案設計。多款單品綴以精緻枝葉裝飾，再現仲夏節草甸的清新斑斕；飄逸廓形配以考究的白色衣領及袖口，塑造出遊走於都會與古典間之的「新女性」。
