提到 H&M，大家第一時間都會聯想到 CP 性極高的 fast fashion，雖然品牌出品的確造福不少小資女生，美化了大家的時尚衣櫥，不過速食時尚造成的浪費於近年也受到不少爭議。Fast fashion 助長過度消費行為，導致大量衣物的壽命只有短短一季就被拋棄，於環保而言對地球形成大量的負擔。
當然，品牌也著力從多方面下手，改善「fast fashion = 污染」的觀感，引入服裝回收服務、推出採用可持續發展原材料的 Conscious 系列之外，最近品牌就帶來全新的消費模式及品牌：主打會員制的 Singular Society！
Singular Society 屬 H&M 集團首個會員製品牌，採用類似 Netflix 的訂閱模式，向會員提供高品質的服裝，甚至家居用品。雖然走高質路線，不過 Singular Society 依然保持了 H&M 集團一貫價廉物美的高性價比路線，依據官網的資料顯示，訂閱模式分為 BASE 與 PLUS 兩款，會員可選擇按月或按年的收費模式，以劃一收費在網站上任意選擇一定數量的商品。以 BASE 的計劃為例，你可以 9.5 瑞典克朗的月費，在網站上按個人需要每個月挑選 5 件商品。
品牌商品涵蓋男裝、女裝、家品裝飾、廚房用品等包羅萬有，比起時裝品牌，Singular Society 更像一個生活百貨品牌。商品整體設計也走簡單高雅的高質感風格，大部份產品都以永不過時的簡單淨色為主，以耐看百搭設計且高品質讓大家減少生活中的浪費，改變大眾過度消費的習慣。
目前，Singular Society 的銷售範圍只限歐洲地區，並且尚在試業階段，只限受邀請的客人參與。究竟，Netflix 的訂閱模式套用於時尚生活當中是否可行？是否能達到環保減廢的目的，從此改變大家的消費習慣？一切似乎言之尚早，不過總比一成不變好，至少，願意為消費者帶來多一個選擇，嘗試新方向擺脫 fast fashion 的心態絕對值得嘉許與支持！
