不經不覺， 2020 年已經過了大半年，這半年聽得最多的時尚新聞或許就是某品牌破產、某品牌結束多間門店業務、某品牌大手裁員。雖然時尚界在度過最黑暗的時期，但可幸的是在這個時刻各個品牌依然奮力對抗逆境，繼續交出不同令人驚艷的新作，滿足廣大時尚迷。時尚數據平台 Lyst 最近亦總結了品牌第二季度的表現，釋出了熱門品牌排行榜榜單，而結果則令人非常意外！
這次獲得排行榜冠軍寶座的居然是 Nike ！它不僅擠下了連續 3 年稱霸榜首位置的 Off-White ，而且更是排行榜創立以來首個擊敗奢侈時裝屋，登上冠軍的平民品牌，可說是吐氣揚眉！
而 Off-White 則稍跌至第二名，至於第三至第五位依次為將時裝系列發布改為一年兩次的 Gucci 、陷入抄襲風波的 Balenciaga 及迎來了新加盟的創意總監 Raf Simons 的 Prada 。另外值得一提的是 Balmain 再度躋身首 20 名，而 Fear of God 則首次進榜。
Nike 之所以能成功打敗精品品牌，拿下第二季最熱門品牌的殊榮，原因有幾個。先是因為疫情的關係，顧客的消費模式與對衣服款式的需求有極大的轉變，由於在疫情期間人們無法到實體店消費，所以轉而依賴線上購物平台入手心儀產品，這無疑對致力於發展網上零售業務的 Nike 有利，而其第二季度的業績亦反映了這個事實，其網購銷售額大幅增長了 75% ，佔了總收入的 30% ，提早達到了本來定於 2023 年要實現 30% 線上業務銷售額的目標。另外由於在這段期間大家都要 stay home 或 work from home ，所以穿搭習慣都有所轉變，而休閒服和運動服在此期間搜尋量大增 106% ，這也是致使專門售賣這兩類型服裝的 Nike 的成功因素之一。
第二就是 Nike 旗下的 Jordan Brand 與 Dior 合作推出 Air Jordan x Dior 聯乘鞋款，引來大批人瘋狂搶購，更在淡市間被炒至天價，不僅賺進了收入，更賺進了話題熱度。除此之外， Nike 在公關及宣傳上的傑出表現也是把它推上最熱門品牌的因素之一，先前 Black Lives Matter 運動炒得沸沸揚揚，各個品牌都先後發聲以示對種族歧視議題的關注，而 Nike 當然也不例外，品牌將標語「Just Do It」改成「Don’t Do It」，並製作影片來呼籲大家正視問題，並採取行動消滅種族不公的問題，此舉贏得消費者的讚賞，令品牌的公眾形象變得更正面，取得更多人對品牌的喜愛。
圖片來源：@nike , Pinterest
