Max Mara a choisi cette fois-ci de présenter sa collection printemps 2024 dans la mystérieuse et fantastique Scandinavie, lors de la cérémonie de remise des prix Nobel à la mairie de Stockholm. La collection met en valeur 64 looks qui allient style urbain moderne et ambiance romantique.
Non seulement Max Mara excelle dans la conception de manteaux classiques et intemporels, mais elle est également douée pour mettre en valeur la confiance et le charme des femmes urbaines. Cette fois-ci, la marque s’inspire de l’écrivaine suédoise Selma Lagerlöf, dont les qualités de caractère imprègnent toute la collection. Née en 1858 dans une famille suédoise aisée, Lagerlöf avait des idées bien différentes des valeurs rigides et conservatrices de l’époque. Elle soutenait activement les changements sociaux et le progrès, et avait une vision avant-gardiste du rôle des femmes et de la « sexualité », bien en avance sur son temps. En 1909, elle devint la première femme à recevoir le prix Nobel de littérature en tant qu’écrivaine, marquant ainsi le retour des traditions populaires dans la culture scandinave.
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Max Mara injecte une atmosphère de puissance féminine dans sa collection de cette saison en utilisant des coupes pratiques et rigoureuses des années 1900. Les manches ballon, les jupes mi-mollet, les capes aux coudes et les chemisiers à nœud papillon présentent une allure moderne et élégante. Des manteaux légers et fluides créent un contraste, avec des formes longues ou courtes, ornés de tresses noires et ivoires, de pompons, de franges et de clous décoratifs, qui se marient parfaitement avec des motifs folkloriques. Les tissus modernes sont redécoupés pour créer des lignes fluides, en abandonnant les ornements superflus, et interpréter le style traditionnel des chemisiers féminins d’un point de vue moderne.
Les habitants locaux ont de nombreuses coutumes charmantes lors de la fête de la mi-été (Midsommar), dont la collecte de sept types de fleurs sauvages et la mise d’un bouquet de fleurs sous l’oreiller dans l’espoir de rencontrer leur futur amour dans leurs rêves. Cette coutume a été utilisée par la marque, qui s’est inspirée des herbiers et a interprété les motifs floraux d’un point de vue novateur. Plusieurs articles sont ornés de délicates décorations de branches et de feuilles, recréant l’atmosphère fraîche et colorée des prairies de la mi-été. Les silhouettes élégantes sont associées à des cols et poignets blancs raffinés, créant une « nouvelle femme » qui navigue entre le moderne et le classique.
