Max Mara ha scelto questa volta di presentare la sua collezione primavera 2024 presso la misteriosa e affascinante Scandinavia, durante la cerimonia di premiazione del Nobel, presso il Municipio di Stoccolma. La sfilata ha mostrato 64 look che combinano uno stile urbano moderno con un’atmosfera romantica.
Non solo un design classico e senza tempo per i cappotti, ma anche una grande abilità nel mostrare la fiducia e il fascino delle donne metropolitane: Max Mara. Questa volta, ispirandosi alla scrittrice svedese Selma Lagerlöf, l’intera collezione è permeata delle sue qualità e personalità. Lagerlöf è nata nel 1858 in una famiglia benestante svedese e le sue idee erano radicalmente diverse dai rigidi valori dell’epoca. Ha sostenuto con forza il cambiamento sociale e il progresso, anticipando il suo tempo con il suo punto di vista sul ruolo delle donne e sulla sessualità. Nel 1909, ha ricevuto il Premio Nobel per la Letteratura, diventando la prima donna nella storia ad ottenerlo, segnando così il ritorno delle tradizioni popolari nella cultura scandinava.
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Max Mara ha infuso un’atmosfera di potere femminile nella sua collezione di questa stagione, utilizzando tagli pratici e rigorosi degli anni ‘1900. La collezione presenta maniche a zampa di montone, gonne midi, mantelle a gomito e camicie con fiocco. Cappotti leggeri e sinuosi creano un contrasto, con forme lunghe o corte, arricchite da intrecci neri e avorio, pompon, frange e decorazioni con borchie, che si abbinano perfettamente ai motivi folkloristici. Tessuti moderni sono tagliati in linee fluide, abbandonando decorazioni superflue, per interpretare lo stile tradizionale delle camicie da donna da una prospettiva moderna.
La popolazione locale ha diverse tradizioni affascinanti durante il Midsommar, tra cui raccogliere sette tipi di fiori selvatici e metterli sotto il cuscino nella speranza di incontrare il proprio futuro amore nei sogni. Il marchio ha preso spunto da questa usanza, facendo riferimento a libri di botanica e interpretando i disegni floreali da una prospettiva innovativa. I capi sono decorati con raffinate foglie e rami, ricreando l’atmosfera fresca e vivace dei prati estivi durante il Midsommar. Le silhouette fluide sono abbinate a colletti e polsini bianchi ricercati, creando una nuova immagine di “donna moderna” che si muove tra il mondo metropolitano e il classico.
