Max Mara chose to showcase its 2024 early spring collection in the enchanting and mysterious Scandinavia, specifically at the Stockholm City Hall, the venue for the Nobel Prize award ceremony. The collection features 64 looks that combine modern urban fashion with a romantic touch.
Max Mara不仅擅长设计经典传世的大衣，还善于展现都会女性的自信魅力。这次，他们以瑞典作家塞尔玛·拉格洛夫为灵感，将其性格品质贯穿整个系列。拉格洛夫于1858年出生在一个富裕的瑞典家庭，她的思想与当时僵化古板的价值观大相径庭，她积极支持社会变革和进步，对女性角色和性的观点超前于整个时代。她于1909年以作家身份荣获诺贝尔文学奖，成为历史上该奖项的首位女性获得者，标志着民俗传承重新融入斯堪的纳维亚文化。
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Max Mara为本季系列注入女性力量的氛围，运用1900年代务实干练的剪裁设计，呈现满蕴摩登气息的羊腿袖、及踝半截裙、及肘斗篷以及领结衬衫。轻盈飘逸的束腰外衣营造对比，其廓形或长或短，点缀黑色和象牙色编辫、绒球、流苏以及铆钉装饰，与民俗图案相得益彰。现代面料经重新裁切呈现流畅线条，摒弃多余装饰，以摩登视角诠释传统风格女士衬衫。
当地居民于仲夏节（Midsommar）之际有着多种趣致习俗，其中收集七种野花，将花束放在枕头底下，以期盼在美梦中与未来的爱人相会的习俗被品牌引用，借鉴植物标本典籍，并以新颖视角诠释花卉图案设计。多款单品缀以精致枝叶装饰，再现仲夏节草甸的清新斑斓；飘逸廓形配以考究的白色衣领及袖口，塑造出游走于都会与古典间之的「新女性」。
